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 Search Engine Optimization (SEO) es de las técnicas de marketing más conocidas para impulsar la posición de los sitios web en los motores de búsqueda.

Las técnicas de SEO no siempre son fáciles de explicar, ya que son bastante complejas en términos de implementación, y no tienen resultados casi inmediatos, como ocurre con las campañas publicitarias del Search Engine Marketing (SEM).

Así, para que la explicación sobre lo que es el SEO sea más fructífera, es importante que se respondan algunas preguntas sobre esta técnica de marketing. De esta forma, aquí quedan 10 cuestiones específicas sobre SEO:

1) ¿Qué es SEO?

SEO significa la optimización de motores de búsqueda. Se trata de un conjunto de optimizaciones de contenido y técnicas que impulsan y mejoran la posición de los sitios web en los resultados de búsqueda orgánica de los motores de búsqueda.

2) ¿Cuál es la diferencia entre los resultados orgánicos y pagados?

Los resultados orgánicos son los que aparecen en los motores de búsqueda de forma gratuita, con base en la implementación de estrategias de SEO. Los resultados pagados o inorgánicos son los que aparecen en la parte superior de la página del motor de búsqueda, o en la columna lateral.

Estos son enlaces que los anunciantes pagan, y les permiten estar en primer lugar en los resultados de búsqueda. Esta es sin duda la gran diferencia entre SEO y SEM.

3) ¿Qué son y cómo funcionan las descripciones de meta?

La meta descriptiva es el texto que surge por debajo de los enlaces de las páginas, en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda, y que explican en dos líneas de lo que se trata aquella misma página.

Las meta descripciones son extremadamente útiles, ya que además de su importancia en términos de SEO, también funcionan como un timbre que debe captar la atención de los usuarios para hacer clic en el enlace del sitio web deseado.

4) ¿El nombre de dominio debe optimizarse para contener palabras clave?

Los nombres de dominio no deben contener palabras clave sólo por una cuestión de optimización. Las palabras clave son importantes en términos de SEO, sí, pero no deben ser colocadas de forma irreflexiva, ya que perjudican estas mismas estrategias.

Por supuesto, si el nombre de la marca o la empresa contiene una palabra clave, las estrategias de SEO terminan siendo potenciadas.

5) ¿Cuál es el número correcto de palabras clave?

Desafortunadamente no existe un número exacto sobre la colocación de palabras clave o palabras clave en el contenido de una página, sobre todo porque esta es una forma equivocada de pensar en la optimización de palabras clave.

Ahora bien, la lista de palabras clave debe definirse sobre la base de su tráfico, pero también según el tema sobre el que se está hablando. No se deben utilizar palabras clave que no tengan nada que ver con el tema, sólo porque tienen mucho tráfico.

6) ¿Cuál es la diferencia entre los enlaces internos y las referencias externas?

Los vínculos internos son vínculos de una página que reenvía a los usuarios a otra página del mismo sitio web. Las referencias externas son enlaces de otros sitios web, que apuntan al contenido de un sitio web diferente. Ambos son importantes para el SEO.

7) ¿Cuántas conexiones internas son necesarias en cada página de contenido?

Como no existe un número específico para la colocación de palabras clave en las páginas de contenido, tampoco existe un número fijo para la colocación de enlaces internos. La verdad es que estos deben ser colocados con “cuenta, peso y medida” y sólo con un propósito: mejorar la experiencia del usuario en el sitio web.

8) ¿Es necesario saber el código para implementar SEO?

No es necesario ser un experto en código para implementar estrategias de SEO. Por supuesto, hay técnicas avanzadas para mejorar este tipo de estrategias, y estas sí, requieren un poco de código.

9) ¿Qué son los robots.txt?

Los robots.txt dan información a los motores de búsqueda sobre las páginas de empresa, estén indexadas o no.

10) ¿Qué es el archivo sitemap.xml?

Este archivo es un índice de todas las páginas del sitio web. Es una referencia rápida para los motores de búsqueda, sobre el contenido a indexar.