La publicidad, impulsada por un cambio radical, se dirige ahora hacia una fase que podr√≠amos llamar ¬ępost-anunciar¬Ľ. Cada vez nos estamos alejando m√°s del sistema de radiodifusi√≥n monol√≠tico y generalista para avanzar hacia nuevos horizontes, cada vez menos convencionales.

Cambios en la publicidad

La crisis, la globalizaci√≥n y el n√ļmero cada vez mayor de marcas disponibles en el mercado han hecho que los consumidores modernos hayan cambiado, y nos enfrentamos a un consumidor m√°s complejo, ya no pasivo, con necesidades y deseos m√°s elaborados que en el pasado.

Cada vez nos estamos alejando más del sistema de radiodifusión monolítico y generalista para avanzar hacia nuevos horizontes, cada vez menos convencionales.

 Formas menos convencionales de publicidad

1) Publicidad de alimentos. En el campo, la fruta, los huevos, la carne y otros alimentos se convierten en verdaderos medios de comunicación, creando un inevitable efecto sorpresa en los consumidores.

2) Publicidad corporal. En este caso es el cuerpo el que se transforma en medio de comunicaci√≥n. Las compa√Ī√≠as alquilan o compran parte del cuerpo de alguien para anunciarse. Por lo general, la publicidad es tatuada (temporalmente o permanentemente, pero a un costo m√°s alto).

3) Publicidad animal. Los animales se utilizan como espacio publicitario. Un buen ejemplo de publicidad animal proviene de Alemania. En la Feria del Libro de Frankfurt en 2009, se utiliz√≥ insectos a los que se hab√≠an pegado peque√Īos banners publicitarios. Ciertamente ha sido una de las campa√Īas menos convencionales vistas hasta ahora.

4) La publicidad de los asientos no es ciertamente elegante, pero merece ser mencionada en este ranking en particular. Se escribe un mensaje  en los  asientos de los modelos, pero casi nunca hay una invitación directa a comprar el producto.

5) Publicidad de impacto: El objetivo de este tipo de publicidad es impresionar al p√ļblico con todos los medios posibles con la esperanza de captar su atenci√≥n. Sin embargo, tales campa√Īas a menudo son sancionadas o suspendidas.