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La importancia de la utilización de técnicas de SEO en el desarrollo de sitios web es innegable, y la verdad es que también en el caso de sitios web e-commerce, estas deben estar presentes. El aumento constante de la competencia en el universo en línea, hace que cada empresa o negocio sea obligado a destacarse de forma positiva entre los consumidores. Sin embargo, en el caso del desarrollo de sitios web, es necesario que el proyecto sea pensado de forma no sólo a sorprender al usuario, como a mejorar el user experience de cada consumidor, además de ser optimizado para los motores de búsqueda a través de técnicas de búsqueda optimización de motores (SEO).

De esta forma, existen los puntos clave en el desarrollo de la optimización de motores de búsqueda para webistes e-commerce, tales como:

1) Mantener una estructura de sitio web simple simplifica el acceso de los usuarios a los productos dentro de la propia página web. La recomendación normalmente pasa por la utilización de tres niveles de navegación, en el menú principal: página principal, páginas de departamento, páginas de productos. La regla de oro en el desarrollo de sitios web e-commerce y de la estructura de SEO. Es decir, cuanto menos complicada sea la estructura del sitio web, pero simple será el acceso por parte de los usuarios. Para tiendas con una amplia gama de productos, donde sea necesario dividir departamentos de productos en sub-grupos, una de las soluciones pasa por la colocación de una barra de búsqueda en el propio sitio web.

2) Canonical Etiquetas URL personalizadas son desarrollados por los administradores de los sitios web de comercio electrónico con razones legítimas, en particular la inclusión de parámetros de referencia internos para el análisis. Sin embargo, en este caso la gran dificultad en lo que se refiere a las técnicas de SEO pasa por impedir el desarrollo de problemas, como: contenidos duplicados en el sitio web, disminución de la relevancia de las palabras clave o incluso problemas como “spider blocks”.

La verdad es que esta cuestión se volvió más simple en 2009, después de Google, Yahoo y Microsoft anunciaron un soporte para elementos de conexión canónica mediante el uso de etiquetas unificadas. Sin embargo, y como muchos de los sitios no siguen las reglas de SEO, se asistió a la revisión Hummingbird del algoritmo de google search, que fue dirigida al comercio electrónico ya los contenidos duplicados.

3) URL simplificados con la integración de la palabra clave Este tipo de URL aparecen en los índices de búsqueda y pueden partir de las etiquetas canonical, como se ha abordado anteriormente, o de conexiones reales. Sin embargo, es cierto que cuando una dirección URL procede de una etiqueta canonical debe trabajar a través de su escaneado en la barra de direcciones. Sin embargo, surge la cuestión, ¿qué es una URL simplificada con integración de palabras clave? Ahora bien, este tipo de URLs presupone la integración de palabras clave, generalmente el nombre del departamento, categoría o producto, y renuncia secuencia de caracteres no alfanuméricos.

Además, las palabras se separan por guiones y se quitan las palabras de enlace como “de” o “y”. Lo recomendado, en el caso de sitios web e-commerce, es la colocación del nombre del producto y el dominio en la URL, ya que el mismo producto puede aparecer en diversas categorías, evitando así la duplicación de contenido que perjudicaría bastante en términos de SEO.

4) Categoría y nombres de productos, Títulos y etiquetas H1 La clave para una estructura simple pasa por seleccionar correctamente los departamentos y categorías, obteniendo el mayor número de productos dentro de cada una de ellas, para que se mantengan en la parte superior de la estructura local mejorando al mismo tiempo el tiempo de la experiencia del sitio web. Además de hacer la usabilidad más simple para los consumidores, el reparto correcto de los departamentos y categorías, a través de la elección de las palabras claves correctas para el negocio, impulsa el éxito de la estrategia de la optimización del motor de búsqueda del sitio web.