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Twitter también se une a la tendencia de los Ads basados en imágenes. La publicidad social se está integrando cada vez más en el flujo de conversaciones de los usuarios.

Al principio fueron los Pins Patrocinados, que permitieron la inserción de contenidos promocionales en el flujo de imágenes en los tableros de la conocida Red Social. Luego siguió el Instagram visual a fotos o vídeos etiquetados como patrocinados. En muchos sentidos, los dos niños del Patrocinador de Correos de Facebook, que te permiten acompañar el mensaje de texto a una imagen.

Ahora, entre los Anuncios basados en imágenes, los formatos publicitarios que utilizan imágenes que se ajustan directamente a la fuente de noticias o al flujo de conversaciones, también encontramos Tweets patrocinados.

 

De hecho, desde hace algunas semanas, todos los tweets patrocinados o no que han adjuntado una imagen, muestran una vista previa recortada que los usuarios pueden visualizar inmediatamente en el flujo de conversaciones a medida que avanzan en el desplazamiento de la línea de tiempo.

Los Anuncios basados en imágenes son por lo tanto una herramienta de publicidad formidable y su fuerza está en la capacidad de romper en el flujo de conversaciones de Social con un lenguaje y un visual capaz de involucrar eficazmente a su audiencia de referencia.

Acompañar la síntesis del mensaje publicitario de un Tweet Patrocinador con un atractivo visual, capaz de crear interés y atraer la atención de los usuarios significa potenciar significativamente un formato publicitario.

El secreto para aprovechar al máximo las ventajas de una foto

La imagen que acompañará a los Tweets debe estar compuesta en primer lugar de tal manera que se integre perfectamente en el flujo de comunicación de la línea de tiempo, una imagen mal pensada visualmente y que no respete el tamaño de la vista previa afecta a la eficacia del mensaje como un tweet que no respeta los 140 caracteres de longitud.

La vista previa de la imagen debe contener un mensaje claro que atraiga la atención de los usuarios que se desplacen por el flujo de Tweet – ya sea una imagen de autor, una llamada a una campaña de marca o incluso una llamada a la acción o un titular que fortalezca el mensaje Tweet depende de los objetivos de comunicación.

La pre-visualización de imágenes debe tener una perfecta integración entre titulares, visuales y de llamada a la acción. ¡incluyendo un código promocional! Por último, no debe subestimarse la creatividad.

Aprovechar la pre-visualización de una imagen que aparece en el stream Tweet no significa necesariamente transformarla en un banner publicitario, al contrario, al hacerlo se corre el riesgo de socavar la eficacia de los avisos publicitarios, ya que los usuarios se acostumbran fácilmente a los mensajes publicitarios y aprenden rápidamente a distinguirlos del flujo de tweets, en los que centran su atención.

La razón por la que los Tweets patrocinados así como cualquier otra plataforma que soporta imágenes, están libres de la agresiva intrusividad típica de los formatos publicitarios online y están perfectamente integrados en el flujo de comunicación, independientemente del dispositivo utilizado para su uso, es bueno recordarlo a la hora de establecer el tono de comunicación de la copia o titulares que componen los anuncios de imagen visual.