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Anuncios en Facebook y la revolución móvil

¿Adónde va la publicidad móvil y qué papel juega un gigante como Facebook Ads en la publicidad móvil?

Primero consideremos  algunos datos: en 2015, la publicidad móvil creció un 53% en comparación con el año anterior, con un volumen de 462 millones de euros: el 21% de la publicidad online, según un reciente informe del Observatorio de la Estrategia B2c móvil del Politécnico de Milán.

Sin embargo, lo más sorprendente es que el 60% de los ingresos publicitarios son recaudados por la Seguridad Social, principalmente Facebook. Además, 2015 fue el año de la consagración móvil para Facebook: se calcula que 934 millones de personas acceden a un dispositivo móvil desde mil millones de usuarios que utilizan Facebook todos los días. Teniendo en cuenta los ingresos récord de 2015 -un 44% más que en 2014 y el impresionante récord de facturación de 17.930 millones de dólares, de los cuales el 78% procedía de la publicidad móvil-, está claro que Facebook fue la única plataforma capaz de monetizar la publicidad móvil de la manera más eficiente.

¿Cuáles son las ventajas competitivas de la publicidad en Facebook y por qué este contenido publicitario ofrece una experiencia de navegación satisfactoria en los smartphones? Empecemos con una primera, esencial, dado que la publicidad en Facebook no es invasiva. El contenido patrocinado es parte del flujo de conversaciones de Newsfeed y tiene una orientación exquisitamente nativa. No interrumpe la consulta del usuario y puede atraer la atención de los usuarios con una vista atractiva o un víde

 

o fácilmente accesible desde teléfonos inteligentes.

No sólo eso: la plataforma de Facebook Ads cuenta con una amplia gama de herramientas publicitarias – desde la Oferta hasta la publicidad de un evento, desde la promoción de videos o anuncios orgánicos hasta campañas más complejas orientadas al rendimiento o a guiar el tráfico en el sitio – y múltiples oportunidades para personalizar el público objetivo, siguiendo métodos de reelaboración o definiendo el aspecto público. El poder de estas herramientas permite producir contenidos publicitarios siempre relevantes, escalables y extremadamente precisos en la definición del público objetivo.

También hay otra consideración: la plataforma de anuncios de Facebook no concibe la publicidad móvil como una mera fuente adicional de tráfico o, peor aún, como un derivado de la publicidad de escritorio. En esta perspectiva, los anuncios de Facebook son una herramienta formidable, cualquiera que sea el formato visual elegido -imágenes, carruseles o vídeos- y el objetivo de la campaña planeada. Sólo qued

a una cosa desconocida: las conversiones.