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¿Acabas de terminar la creación del sitio web de la empresa y estás planeando crear un blog?

A menos que ya tengas experiencia en blogs, probablemente ni siquiera sepas por dónde empezar: con este artículo intentaré darte la información para empezar con ideas claras.

Para crear un blog exitoso tendrás que proceder metódicamente: hacer las cosas al azar nunca conduce a nada bueno. Por eso, después de la creación del sitio web, necesitas un plan editorial para los blogs de inmediato.

Pero, ¿qué es un plan editorial de blog?

A veces el plan editorial se confunde con el calendario editorial, y erróneamente se cree que el plan editorial sólo se refiere a la planificación de los artículos. O mejor dicho, no es sólo eso.

El plan editorial es la planificación de todas las acciones de marketing relacionadas con el blog y las redes sociales, después de haber identificado los objetivos y audiencia. Básicamente, el plan editorial deberá definir el tipo de contenido que se lanzará en la web, mientras que el calendario editorial indicará cuándo publicar un post del blog o contenido social.

Tener una visión mensual clara de lo que debe hacer evitará que publique contenidos que no sean interesantes o que no funcionen, y también será útil para poder hacer un balance y analizar los resultados. El plan editorial debe ser su guía diaria, que le mostrará cómo y cuándo estar presente en línea.

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Pero hay dos pasos importantes por delante. Veámoslos.

Primer paso: define los objetivos

Primero de todo tienes una operación fundamental que hacer, quizás el paso más complejo porque requiere el análisis de tus ideas para darle un peso y una dirección: tienes que definir el objetivo de tu blog.

¿Por qué quieres crear un blog corporativo? No porque se esté imaginando, ¿verdad? Puede haber muchas razones por las que desea crear un sitio web y crear un blog exitoso (o al menos, ¡esperamos que se convierta en un blog!), pero generalmente decide abrir un blog de empresa para lograr estos objetivos:

  • Generación de prospectos: el blog tiene como objetivo generar una lista de posibles clientes interesados en los productos o servicios ofrecidos por su empresa. Otros componentes que deben añadirse a la estrategia de marketing de contenidos, como el marketing en medios sociales, e-mail marketing, publicidad, etc.
  • Conocimiento de marca: el blog tiene como objetivo aumentar o generar conciencia en torno al nombre de su empresa. A través de contenidos valiosos y útiles para los usuarios, la identidad de su empresa quedará fijada en la mente de su audiencia, para que sea reconocible y “famosa”.
  • Aumente su autoridad: el blog pretende dar credibilidad y autoridad a su empresa. A través de artículos técnicos claros, sencillos y exhaustivos, demostrará a su público objetivo que usted es competente en su campo.

Segundo paso: defina su público objetivo

Después de tener ideas claras sobre el tipo de contenido que albergará su blog, necesitará identificar a su público objetivo. ¿Con quién hablarás? Para ayudarte a hacer esto, debes dar vida a tus personajes de marketing.

¿De qué estoy hablando? Ardath Albee, del Instituto de Mercadeo de Contenidos, dio esta definición: Una persona de mercadeo es un bosquejo representativo de un segmento de su audiencia. Para producir contenido, necesita saber a quién dirigirse.