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Entre las herramientas de marketing más longevas 2.0, el blogging corporativo ha evolucionado con el tiempo e incluso hoy en día, a pesar de que hay quienes afirman que es una herramienta vendida, sigue siendo una de las soluciones más efectivas para aumentar el tráfico, involucrar al mercado de referencia e incrementar las oportunidades de negocio para las empresas y marcas.

¿Cuáles son los errores más comunes que debes evitar y cómo puedes sacar el máximo partido a tu blog corporativo?

Empecemos desde una suposición básica: un blog siempre debe estar alojado en tu propio dominio. Ciertamente no es recomendable desarrollar contenido, enlaces o generar tráfico en otro sitio, también porque se corre el riesgo de desarrollar una dependencia perversa del tercer sitio en el que se coloca el blog.

 ¿cómo organizar uno exitoso y crear compromiso? ¿Cómo crear una buena estrategia de blog Blogs corporativos y contenido ¿Cuáles son las mejores prácticas desde el punto de vista del contenido para garantizar el éxito de la estrategia de blogs corporativos?

En primer lugar, es necesario publicar con frecuencia nuevos contenidos, evitar tratar temas genéricos o, por el contrario, excesivamente variados: son las nociones elementales sobre un correcto uso del blog que todo vendedor web ya debería conocer. De hecho, la originalidad de los contenidos y la consecuente autoritaridad provienen de un análisis en profundidad sobre el que no todo el mundo tiene tiempo para detenerse; es necesario, de hecho, conocer a su audiencia de referencia, comprender sus necesidades en términos de información y contenido, centrarse en un nicho definido de temas que puedan aportar valor añadido en el diálogo entre las empresas y el mercado de referencia y que puedan estimular significativamente las conversaciones en línea y el intercambio.

Una empresa que se ocupa de la redacción de contenidos relevantes, diseñada para su mercado de referencia sin excesiva autorreferencialidad y que sigue una programación coherente a lo largo del tiempo está ya a medio camino hacia una exitosa estrategia de blogs corporativos. Por lo tanto, es esencial para la efectividad del blog corporativo contar siempre con contenidos frescos e interesantes, capaces de proporcionar un punto de vista diferente e innovador sobre la empresa, los productos y servicios ofrecidos, elaborados en un estilo esencial, pero al mismo tiempo capaz de atraer la atención de los lectores, acompañados de titulares e imágenes relevantes.

Una vez que se hayan sentado las bases para desarrollar contenido de calidad, se deben considerar otros dos aspectos estratégicos: el compromiso y la formación de líderes. La participación de los usuarios no sólo se logra mediante la publicación de contenidos relevantes e interesantes, sino también mediante el desarrollo de una amplia gama de herramientas e incentivos que ayudan a compartir y conversar en torno a los temas del blog: desde botones para compartir socialmente, hasta incentivos para suscribirse a los feeds, pasando por respuestas oportunas a los comentarios.

En esta perspectiva, el blog se convierte en una plataforma interactiva, abierta al diálogo y al intercambio. No sólo eso: las conversaciones con los usuarios pueden ofrecer ideas interesantes para enriquecer el contenido a partir de las sugerencias y observaciones de la comunidad y también pueden resultar ser una herramienta eficaz para fomentar el liderazgo.

Existen múltiples plug-ins para recopilar direcciones de correo electrónico y generar prospectos a partir del blog de su empresa; el siguiente paso es planificar comunicaciones precisas, personalizadas de acuerdo a las actividades realizadas por usuarios individuales o temas de interés, para iniciar nuevas conversaciones que un día también pueden convertirse en oportunidades de negocio.