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Es una forma poco convencional de marketing con la que la empresa “se burla” de los consumidores

Homicidios en ascensor, caídas de meteoritos, accidentes trágicos, persecuciones dignas de un policía: no son escenas de películas, sino situaciones típicas de una campaña de burla publicitaria. Muy en boga en los últimos años entre creativos y profesionales del sector, es una estrategia de marketing que pretende crear implicación, boca en boca, viralidad a partir de los chistes organizados por las empresas a sus consumidores (inconscientes), a menudo especialmente recogidos y difundidos en diferentes medios de comunicación.

 El término “bromista publicitario”

combina la palabra inglesa “to bromear”,”making a joke”, con el significado más común de “publicidad” y hacer burla o ser cómplice de chistes para sus clientes actuales o potenciales, parece ser cada vez más a menudo un truco óptimo para que las marcas aseguren la atención en un contexto de sobrecarga y sobrecarga de información.

Todas las ventajas de la publicidad de broma: una estrategia memorable y atractiva Si la publicidad de broma tiene una ventaja, en realidad, es la originalidad y la capacidad de actuar fuera de las “pantallas usuales”. No es casualidad que haya quienes lo hayan insertado, con razón, entre los que están por debajo de las formas de comunicación que eluden lenguajes, estilos y los objetivos publicitarios más tradicionales, centrándose en la creatividad y el efecto sorprendente para hacer emerger la voz entre los muchos otros que se amontonan en un espacio, el de la capacidad de atención y almacenamiento del destinatario, cada vez más limitado.

 ¿Cómo responde nuestro cerebro al efecto sorpresa?

Como todas las demás formas de marketing no convencional (marketing ambiental, guerrillero, etc.) con las que a menudo se asocia,  juega con el impacto emocional y la memorabilidad de los mensajes. En este sentido, hay que tener en cuenta que hay al menos dos destinatarios diferentes en un chiste que tiene como “víctima” a los consumidores: las partes interesadas directas y cualquier otra persona que asiste en acciones de marketing en vivo o diferido. Los primeros están, por supuesto, más involucrados; viven una experiencia de alto impacto emocional, casi siempre porque la situación puesta en escena es en sí misma de “alto impacto” -ya sea en términos de aventura. Sin embargo, incluso aquellos que simplemente asisten a estos “chistes corporativos”estarían emocionalmente involucrados: piensen en el tipo de empatía que lleva a preguntarse cuál sería su reacción en una situación similar o la diversión que proviene de ver a otros en situaciones críticas o difíciles y que también ha hecho el éxito de los formatos televisivos de longevidad como el de las salas de los candidatos.

Si la diversión y el impacto emocional son claves clave para la participación, entonces la publicidad de broma a menudo ha registrado números importantes en términos de ver y compartir películas individuales.

Riesgos legales, sanitarios y medioambientales: a lo que hay que prestar atención antes de una acción publicitaria de broma A siempre que, por supuesto, pensemos en una campaña que mejor encarne los valores y mensajes de la marca: todo el marketing no convencional es, de hecho, un equilibrio complicado jugado en el mensaje correcto, dirigido a la persona adecuada, en el momento adecuado.