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MARKETING ONLINE:

engloba todas aquellas acciones y estratégias publicitarias o comerciales que son ejecutadas a través de internet, como son: webs y blog, redes sociales, plataformas de videos, foros, etc.. El marketing online ha progresado de manera muy rápida, teniendo grandes cambios en las técnicas y herramientas utilizadas así como las posibilidades que ofrece a los receptores.

El marketing online nos ofrece la oportunidad de crecimiento, posicionamientos y difusión de las marcas, además de ofrecer un gran abanico de ventajas como, unos costos bastante asequibles si se compra con el marketing tradicional, como la radio, televisión o prensa. Su capacidad de control es mayor y a la hora de hacer correcciones a la campaña, es posible hacerlo en tiempo real. Permite obtener resultados con una medición exacta de la campaña.

COMO HACER UNA CAMPAÑA DE MARKETING ONLINE EXITOSA

Para que una empresa, bien sea grande o pequeña es indispensable tomar en consideración que para que el negocio crezca, será necesario una campaña de marketing online, para lo cual se debe formular un plan de estrategia para alcanzar los objetivos propuestos como es el de generar ingresos. La campaña de marketing online, es un canal de comunicación para poder impactar al público con un mensaje o propuesta de valor que genere una acción que va a contribuir directamente con los objetivos estipulados.

El mundo está en constante evolución en donde el internet es un arma clave a la hora de atraer clientes, ya que no solo es tener un sitio web sino diferenciarlas del resto y darle la mayor visibilidad. Las campañas de marketing logran que la página web esté posicionada y visible para los usuarios, pero se deben combinar varias acciones que, según el sector,  el público objetivo,  y las necesidades del cliente, iran cambiando y adaptándose en cada momento.

Es importante crear una campaña de marketing que nos permita hacer publicidad en las redes sociales y propagar el mensaje de una manera efectiva, sin que se convierta en una pesadilla. Si se es un emprendedor que desea crear presencia en internet o si ya es una empresa con presencia en internet pero quiere optimizarla, exiten consejo y herramientas que se deben tomar en cuenta.

  1. Crear un contenido interesante y atractivo, lo cual es importante para lograr atraer potenciales clientes, por lo tanto hay que ofrecer algo de valor y que aporte un beneficio real a los usuarios y que esta campaña sea realmente efectiva. Existen muchas herramientas que se pueden utilizar para encontrar información interesante y del momento, además de ofrecer orientación sobre palabras claves que se pueden usar para mejorar y optimizar el contenido.

Entre las tantas herramientas en internet se pueden utilizar: Google Keyword Planner, para buscar ideas de palabras claves para el contenido, dando información a cada una de las palabras que se consideran importantes, lo cual nos va a permitir identificar esas palabras que tiene mayor volumen y general el contenido en torno a ellas. Buzzsumo, lo cual nos va ayudar a identificar las tendencias y analizar qué contenido es el mejor en la empresa. Solo hay que identificar que tipo de información se desea recibir y se obtendrán las ideas sobre los contenidos que más se comparten

  1. Monitorear los competidores: el que se mantenga de vista a los competidores va a permitir evaluar hacia dónde se dirigen y comparar estrategias, de manera que se podrá corregir y mejorar lo que se considere necesario. Hay algunas herramientas de las que podemos disponer de manera gratis o con planes de pago como son: Folow.net, que va a mostrar información valiosa acerca del número de visitas, fuentes de tráfico, competidores, posicionamiento e información sobre los competidores o cualquier sitio que resulte de interés. También se puede contar con el Semrush, que aunque contiene informacion muy util sobre la competencia, también es algo limitada. Brinda información sobre el origen del tráfico, palabras claves importantes, competidores directos e indirectos.
  2. Gestionar las redes sociales de forma efectiva: hoy día las personas pasan la mayor parte del tiempo en las redes sociales de internet, y el tener un manejo apropiado y acertado de ellas, va hacer la clave para el desarrollo de una campaña de marketing online exitosa. Por eso es muy útil usar herramientas prácticas que van a permitir gestionar cuentas y perfiles de manera eficiente, entre las que se pueden mencionar: Postcron, lo que permitirá una buena gestión en las redes sociales, agregando todas la cuentas de la empresa de facebook, twitter, google+, agendar post y publicarlos automáticamente cuando se desee. Mention.com, nos va a permitir hacer un seguimiento constante de lo que se dice de la propia empresa y los competidores, realizando un monitoreo en tiempo real de lo que se menciona en la web sobre el sitio indicado y contestar de manera inmediata.
  3. Considerar tener una buena gestión con los clientes: es necesario contar con recursos para manejar las relaciones con los clientes, aspecto importante para cualquier negocio, sin importar de qué tamaño sea. Para ello existe una aplicacion llamada Desk que va a permitir de manera rápida la consulta con los cliente, por medio de canales como el facebook, twiter, llamadas telefónicas, la web y el correo electrónico.
  4. Usar herramientas que aumenten la productividad: el uso que se le da al tiempo para aumentar la productividad es crucial y es por eso que se debe contar con herramientas que permitan aprovecharlo y que sea más efectivo, para esto existen muchas aplicaciones gratis y sencillas como Evernote,  que va a permitir ir guardando artículos de interés y gestionarlos a través de diferentes dispositivos.

Elaborar una campaña de marketing online no tiene porque ser tan complicada y difícil, solo debemos identificar las posibilidades del negocio, tener un enfoque claro de los objetivos, estudiar las herramientas que más se adapten a cada necesidad y ponerse a trabajar, ya que son muchos los que se animan a poner en marcha este tipo de publicidad,  pero muy pocos logran alcanzar sus objetivos.

No perdamos de vista los beneficios que se obtiene con una buena campaña de marketing online, como son:

  • Alcance: el internet nos brinda la posibilidad de llegar a donde queramos, ya que no existen fronteras, los limites los ponemos nosotros.
  • Los costos: que van a ser necesario para poner en marcha la campaña, pero que son bastante insignificantes si se comparan con una estrategia de marketing tradicional, lo que representa una gran ventaja para cualquier empresa, sea grande o pequeña a la hora de querer expandirse.
  • Público objetivo:  con este tipo de campaña se podrá elegir a qué tipo de público dirigirse de una manera selectiva, sin necesidad de gastar tiempo y dinero con personas que quizás nunca se convertirán en clientes de la empresa.
  • Análisis de resultados:   son muchas las herramientas que nos van a permitir medir de una manera rápida y sencilla la efectividad de la campaña y corregir en tiempo real lo que se considere que esta fallando.

Son muchas las estrategias que se pueden seguir para alcanzar los objetivos deseados como son:

  • Campañas en Google Adwords, Facebook, Twitter, Linkedin
  • Redes de afiliados
  • Artículos invitados en blog externos
  • Campañas o concursos en redes sociales
  • Optimizacion SEO
  • Campañas de marketing de contenidos
  • Generación de videos

No es necesario que se realicen todas estas acciones, ya que no es posible ni necesario, hay que conjugar las acciones que se puedan y que mejor funcionen.