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Un breve viaje entre las reglamentaciones que regulan la colocación de productos en Italia, Monetize innovación de marca a amigo. Cuando la marca vive de la gente si mientras que mira la publicidad de televisión interrumpe siempre en el más hermoso nuestro programa favorito.

Pero, ¿qué sucede si el mensaje publicitario, por otra parte, está incluido en el programa que estamos viendo? Ciertamente no cambiamos de canal, pero leemos las marcas, las conectamos a los productos y muchas veces no nos damos cuenta.

Se trata de la colocación de un producto, es decir, la inclusión voluntaria de una marca o producto en una película, un programa de televisión, un vídeo musical o incluso un videojuego con el fin de aumentar su visibilidad.

Esta operación tuvo mucho éxito cuando el objeto que se anuncia está vinculado al contexto narrativo tanto que es utilizado “espontáneamente” por los sujetos que aparecen en el vídeo.

En definitiva, los signos publicitarios son fácilmente reconocibles pero el contexto no es porque no haya ninguna interrupción en la narración como ocurre con los comerciales clásicos, ni tampoco hay advertencias que precedan a la publicidad y señalen a los espectadores.

Huelga decir que esta práctica publicitaria, nacida en Estados Unidos y difundida por todo el mundo, ha generado críticas a lo largo de los años. De hecho, se ha equiparado con la publicidad oculta, porque no es inmediatamente reconocible y se considera engañosa porque es capaz de ocultar la verdadera naturaleza del mensaje a los ojos de los espectadores.

A pesar de ello, el emplazamiento del producto se ha utilizado, también en Italia, de forma más o menos amplia y sin regulaciones específicas. Hasta 1992, cuando el Decreto Legislativo no. 74, aunque no prohíbe expresamente la colocación de productos como tales, lo equipara con la publicidad oculta si coloca un producto entre las escenas de una película con el único propósito de propagarlo.

La mera inclusión de productos en las obras, sin publicidad de la marca, sigue siendo posible, pero la actividad interpretativa de los jueces la convierte en ilegal. Sin embargo, no faltan quienes prefieren regular el fenómeno en lugar de prohibirlo.

Esto sucedió sólo unos años después: en 2004, con el Decreto Legislativo Nº 28. Esta última reintroduce la publicidad indirecta en los productos cinematográficos en forma de tomas de marca y de producto coherentes con el contexto narrativo, siempre que el producto cinematográfico contenga un anuncio adecuado que indique la participación de las empresas productoras de esas marcas y productos en los costes de producción de la película. Lo importante, por lo tanto, es que los espectadores sean alertados.

No todos los productos pueden incluirse en las películas

Existe una prohibición expresa de colocación de productos para cigarrillos, tabaco y medicamentos, mientras que el alcohol debe tratarse con especial cautela; sin embargo, la legislación sigue siendo incompleta, ya que sólo se refiere al cine, mientras que en el resto del mundo también se permite la colocación de productos en la televisión.

No tiene sentido, de hecho, un doble binario ya que las películas que aparecen en la gran pantalla pueden pasar por la televisión sin preocuparse por las marcas que llevan dentro. El caso es discriminatorio para todas las producciones exclusivamente televisivas, también porque con el tiempo la colocación de productos se convierte en una fuente importante de financiación para las películas.

Por último, la comparación de los productos cinematográficos y televisivos sólo se logró en 2010, con el Decreto Legislativo Nº 44, que regulaba la colocación de productos televisivos. Esto último sólo está permitido en las películas y series de televisión, programas deportivos y programas de entretenimiento ligeros. No está permitido en los programas infantiles.

El emplazamiento de productos televisivos debe cumplir también determinadas prohibiciones no debe comprometer la responsabilidad y la independencia editorial de la obra; no debe fomentar directamente la compra de los bienes promocionados; no debe hacer hincapié indebidamente en los productos en cuestión. Permanecer