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Comercialización de la basura y administración municipal: el caso Rimini

Con motivo de la temporada de verano de 2015, el Municipio de Rimini lanzó sin saberlo una operación de mercadeo de basura.

Desde que la publicidad y el marketing juegan con referencias más o menos explícitas a la esfera sexual y cuando la alusión va más allá del mensaje mismo, existe el riesgo de caer en ejemplos de mercadeo basura, como ocurrió en Rimini en 2015.  El ayuntamiento ha encargado al artista Maurizio Cattelan, conocido por sus provocadoras obras como la escultura L. O. V. V. E. en la Piazza degli Affari de Milán, para promocionar el espíritu festivo de Rimini a través de una serie de carteles.

El resultado es una serie de ocho fotografías escogidas del archivo de la revista de arte Toiletpaper, con claras referencias a prácticas sexuales particulares, transformadas en postales y asociadas a la frase “Saludos de Rimini”, que se expondrán en los principales lugares de Romagna del 1 de julio al 30 de septiembre de 2015. Según el artista, las fotos, elegidas junto con el fotógrafo Pierpaolo Ferrari,”captan los significados simbólicos de Rimini”, pero el mensaje no ha sido bien recibido por los ciudadanos, sobre todo teniendo en cuenta los costes de la operación, que ascienden a 35 mil euros.

La controversia acerca de esta operación, que ha demostrado ser un mercadeo de basura en todos los aspectos, no es demasiado larga. Vittorio Sgarbi también habló de la campaña y se expresó así:”Sinceramente, yo sugeriría que ignorara esto porque la voluntad de Cattelan es precisamente la de provocar reacciones. Creo que estas obras pueden provocar una provocación de los veraneantes y el hecho de que se estén perdiendo impide montar un caso nacional. Por otra parte, quien quiera presentar los logros de Cattelan, creo que esperaba que los medios de comunicación volvieran a la polémica que habría surgido “.

El alcalde Andrea Gnassi, por su parte, argumentó la elección de la siguiente manera:”Rimini ha cruzado el más controvertido y controvertido de los artistas del mundo, que ha volcado su mirada hacia una ciudad con mil interpretaciones y contradicciones. Rimini debatirá el lenguaje del arte en el mundo de hoy y Rimini mismo debatirá el lenguaje del arte, la irrupción del arte contemporáneo en la historia de la ciudad y su carne viva. El arte será discutido en todo el mundo y en Italia gracias a Rimini “.

La oposición a Forza Italia comentó que el alcalde perdió contacto con la realidad y añadió:”Dada la invitación a interpretar el arte, intentamos y no podemos dar una mejor explicación del hecho de que Cattelan haya transpuesto en imágenes la degradación en la que se encuentra la ciudad. 

Obviamente, no consiguiendo invertir la pendiente de un Rímini que muestra claros signos de decadencia, todo se jugaba por todo: degradación, en Rímini lo enmarcamos “. Ayzad, periodista y escritor especializado en el campo de la sexualidad alternativa, entrevistado para la ocasión por Andrea Cesaretti, comentó:”Mi temor es que la intención del mensaje era’ Los tiempos han cambiado, pero Rímini sigue siendo el hogar de la transgresión y el buen humor’, como en una escalada de la idea del sexo veraniego, así como de la guasconería Romagna. Por lo tanto, era cuestión de’ De nosotros puedes satisfacer tus fantasías más inusuales… pero nosotros te proporcionamos la coartada que es una broma'”. Aunque en este caso hay poco espacio para la fantasía, deja poco espacio para la imaginación. La frontera entre el arte, la publicidad y el mercadeo de la basura es realmente muy delgada y a menudo las polémicas hacen que la gente pierda de vista el mensaje original.