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OPTIMIZAR LA GESTIÓN PARA MAXIMIZAR EL DESEMPEÑO

En la primera parte de este artículo hemos visto cómo crear una campaña publicitaria en Google AdWords y cómo organizar los anuncios según el esquema piramidal. De hecho, la campaña se ha puesto en marcha, pero la mayor parte del trabajo aún no ha comenzado.

Para maximizar el rendimiento, es decir, para tener tantos clics como sea posible al precio más bajo del mercado, es necesario monitorear los resultados a lo largo del tiempo y optimizar la gestión mes tras mes. La comparación más inmediata que viene a la mente es entre los que navegan por mar abierto confiando en el azar y los que estudian las condiciones meteorológicas para intentar aprovechar al máximo los vientos.

Recuerde: en Google AdWords nunca debe ser pasivo! Dicho esto, vemos dónde y cómo actuar. Todo se basa en el coste de cada clic del usuario, un concepto vinculado al sistema de pago por clic (“Paga-Por-Clic”). Cada vez que alguien haga clic en uno de sus anuncios, se le cobrará entre 0,01 céntimos y el CPC (Coste por clic) máximo que haya establecido.

El mismo sistema de AdWords determina el importe exacto de forma objetiva. ¿Sobre qué base? Sobre la base de un índice de calidad determinado por parámetros como la relevancia de las palabras clave para el texto de los anuncios, la consistencia entre los anuncios y las páginas de destino, la experiencia del usuario después de hacer clic…

Para aclarar sus ideas, le recomiendo que lea la página dedicada a la optimización de la calidad de los anuncios en el centro de soporte de Google.

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EXPERIMENTACIÓN Y ANÁLISIS: LA EVOLUCIÓN DE LA CAMPAÑA

La campaña AdWords cobra vida y se asemeja cada vez más a una especie de organismo que evoluciona automáticamente con el tiempo. Después de una semana o un mes, notará que algunos anuncios han tenido más clics que otros. Lo mismo para las palabras clave.

Modifique el coste, modifique resultados, modifique opciones. Ahora se trata de experimentar con nuevas combinaciones, borrar anuncios que no hacen, analizar las estadísticas y consejos que AdWords reporta de vez en cuando.

La experiencia en esto ayuda mucho porque acelera todo el proceso. Sin embargo, el desarrollo de nuestra campaña AdWords no depende tanto del presupuesto, como muchas agencias creen o quieren hacerles creer.

El tiempo y la atención realmente influyen en el tiempo y la atención que estamos dispuestos a dedicar a corregir errores y perfeccionar la campaña. No olvide que necesita obtener un mayor rendimiento de sus anuncios que la inversión, de lo contrario, ¡está perdido!