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Es cierto que el alcance de un post de Facebook no lo es todo: generalmente la atención de los profesionales de marketing se centra principalmente en las interacciones generadas por su contenido (acciones, clics, conversaciones).Sin embargo, un tema que se discute a menudo es el declive del alcance orgánico en Facebook y el enfoque más eficaz para que las marcas y empresas aumenten la visibilidad y el alcance en las noticias de los medios sociales populares.

La disminución del alcance orgánico en Facebook  el número total de personas que se muestran los mensajes de una página a través de la publicación gratuita  parece ser una situación en la que todos ganan para los mensajes patrocinados que garantizaría una extensión efectiva del alcance correspondiente al presupuesto de inversión disponible. Tratando de entender cuál es el escenario real, hay dos conceptos a aclarar.

En primer lugar, hoy en día hay un sinfín de formas de compartir contenidos en las redes sociales y el incremento de la navegación desde los smartphones ha intensificado enormemente las formas en que los usuarios se acostumbran a compartir con su círculo de amigos y contactos noticias, vídeos, imágenes; en promedio, se estima que alrededor de 1.500 historias pueden aparecer en el feed de noticias de cada usuario cada vez que se conecta a Facebook.

Como resultado, la competencia es extremadamente alta y crecerá de forma directamente proporcional al aumento del número de páginas de marcas y empresas que los usuarios decidan registrarse con el botón similar. En segundo lugar, hay que tener en cuenta el funcionamiento del canal de noticias de Facebook, que no muestra todos los contenidos, sino sólo los considerados más relevantes para los usuarios individuales. Por lo tanto, es probable que se muestren alrededor de 300 de las 1500 historias disponibles para el inicio de sesión; la clasificación se lleva a cabo a través de un sistema de clasificación basado en los intereses e interacciones de cada usuario individual con el objetivo de ofrecer una experiencia atractiva y siempre relevante.

Una página no es solo interactividad sino también visibilidad: ¿pero cómo obtiener un buen alcance orgánico en Facebook?

Si bien conocemos los innumerables cambios realizados en el algoritmo de Facebook en los últimos años, hay buenas prácticas que siempre son válidas en la configuración correcta para elegir: en primer lugar, permitir a los usuarios publicar fotos y vídeos en una página corporativa puede aumentar significativamente la exposición y el alcance de las interacciones. Si un usuario tiene la posibilidad de publicar una foto en una página, por ejemplo, esta acción también aparecerá en el feed de noticias de la red de sus amigos, favoreciendo así la visibilidad de la página y las interacciones.

Del mismo modo, permitir que los usuarios (y sus amigos) etiqueten libremente en las fotos publicadas por ejemplo, las relacionadas con un evento es un incentivo importante para interactuar con otros contenidos de la página y aumentar el número de similares. Ambas operaciones son un arma de doble filo porque si bien ofrecen una mayor visibilidad a la página al estimular la participación e interacción de los usuarios, también aumentan el trabajo de los administradores de páginas con contenido adicional para filtrar, revisar y hacer público. Una vez que hayas realizado los ajustes correctos para acelerar la interactividad, puedes preguntarte cuáles son las mejores prácticas para maximizar el alcance orgánico en Facebook.