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La comprobación de datos es una buena práctica no sólo para los proveedores de información, sino también para las marcas que hacen marketing de contenidos: descubrimos por qué.

El miedo a las noticias falsas y la lucha contra los búfalos (llamados) búfalos se han incluido entre las tendencias del periodismo en 2017. Aunque sigue siendo difícil encontrar una definición clara e inequívoca de noticias falsas, sin embargo, hay quienes afirman acertadamente que la batalla de cuentas de los búfalos, la poste-verdad, los hechos alternativos y, por lo tanto, la comprobación de los hechos no puede delegarse simplemente a aquellos que se ocupan de la información, sino que debe implicar a varios temas diferentes.

Marcas y noticias falsas

La importancia de hacer un chequeo de datos si se produce contenido las marcas deberían comprometerse obviamente a luchar contra las noticias falsas y no sólo como parte activa e integral de la comunidad, sino también y sobre todo como protagonistas directos del ecosistema informativo. Incluso las empresas que no se han involucrado en experimentos reales de periodismo de marca ahora tienen estrategias de marketing de contenido avanzado y eficaz.

Y si el objetivo final de cada uno de ellos es garantizar una buena generación de prospectos a través de contenidos que sean valiosos para sus consumidores, es fácil entender por qué deben mantenerse lo más lejos posible de los búfalos y similares. Una noticia no verificada incluida en su calendario editorial y contenido, peor si es negada por la Red o por los muchos temas que desacreditan, es ciertamente uno de los factores que pueden dañar la reputación de una marca.

Hoy en día, todo se complica aún más por el hecho de que la mayoría de las historias falsas se construyen artísticamente, según los principales criterios de novedad, para ser creíbles y atractivas para aquellos que buscan contenido. Sin embargo, hay un viejo periodismo que puede ser útil para la conservación del contenido, si las noticias parecen demasiado buenas para ser verdaderas, probablemente no lo sean.

Es un pequeño dispositivo que puede beneficiar, como se mencionó anteriormente, la credibilidad de una marca: confiar en sus productos o servicios, de hecho, es un paso que viene incluso cronológicamente después de la posibilidad de confiar en los mensajes que lleva. Sin embargo, la inversión en pruebas de fuentes también puede tener otros beneficios concretos para las marcas.

Lo protege, en primer lugar,sin embargo, la verificación de los hechos como parte de la estrategia de contenidos también es una forma de protección legal para la marca,piense en demandas de difamación en línea que podrían seguir a la publicación de contenidos falsos que impliquen y sean ofensivos para otras personas, marcas, competidores o acusaciones de plagio que podrían afectar el contenido encontrado en la web.

¿Cómo se realiza la comprobación de datos si tu es una empresa orientada al contenido, lo que significa, por lo tanto, hacer de la verificación de datos una piedra angular de su estrategia de contenido? Hay quienes han pensado en guías ágiles para las herramientas de revisión de noticias que también pueden ser muy útiles para las marcas. Y hay quienes, por otra parte, afirman que una empresa que quiere tratar con contenidos de marca no puede renunciar a tres figuras profesionales estratégicas hoy en día: el estratega de contenidos, el redactor de contenidos y el fact-checker.