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La audiencia móvil es actualmente un público extenso y que debe ser tenido en cuenta por parte de todos los que trabajan en comunicación. La industria de la publicidad ya ha recorrido un largo camino, en un corto período de tiempo, en lo que se refiere a la publicidad dirigida al público móvil, debido al rápido aumento del número de dispositivos móviles con acceso a Interne

La verdad es que, por este mismo motivo, todos los marketers se vieron obligados a repensar sus estrategias de marketing y, obviamente, a incluir la publicidad y la comunicación móvil. En la actualidad, la comunicación debe ser hecha en una óptica de marketing integrado, siendo la estrategia pensada con la utilización de multi-plataformas que permitan un mejor alcance del público objetivo de las campañas.

Tipo de audiencia móvil

De acuerdo con datos avanzados por comScore, la realidad es que, no siempre el público objetivo que accede a sitios web y redes sociales a través del escritorio es el mismo que accede a través de dispositivos móviles. Este mismo estudio sugiere que existen dos tipos de audiencia, por un lado los usuarios de escritorio y por otro los de smartphones y tablets, que están creciendo a pasos agigantados, pero de forma individual.

Sin embargo, la conclusión más importante de este estudio se relaciona con el hecho de que casi la mitad del tráfico de algunos de los sitios web más visitados del mundo, tienen un significativo porcentaje de visitantes sólo de dispositivos móviles. Como se puede ser por el gráfico (abajo) el tráfico proveniente del mobile, para los sitios web presentados, nunca es menos del 21%, lo que es sin duda significativo e interesante.

En realidad, de acuerdo con los datos presentados, cerca del 20% del tráfico de Internet proviene, en los días que corren, de smartphones y tablets, lo que prueba la necesidad emergente de apostar en mecanismos para alcanzar este público. Conocer la audiencia y estar donde los consumidores buscan es el ideal para conferir y aumentar el éxito de las campañas de marketing, sobre todo centradas en multi-plataformas. Aquí esta otra prueba que el marketing de hoy en día es un marketing integrado, donde todos los canales tienen peso y pueden ser importantes en una estrategia bien concebida. Como acabamos de ver el público objetivo que es posible alcanzar en el mobile marketing no puede ser considerado marginal, una vez quiere su dimensión ya es bastante interesante y así nunca debe ser “olvidado”, pues podemos estar cometiendo el error de dejar más de 25% de los consumidores de fuera.