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Los beneficios de una campaña efectiva de pago por clic para la promoción y venta en línea de productos y servicios son innumerables; el potencial representado por una campaña publicitaria patrocinada por AdWords para las empresas que no tienen la intención de promover o vender productos o servicios en línea.

 Optimizar una campaña de AdWords

La Red de Display de Google es la plataforma ideal para implementar una campaña de concienciación de marca efectiva con Google AdWords, ya que le permite posicionar una marca en una amplia gama de sitios asociados a través de anuncios de texto o multimedia. Sin embargo, es esencial que durante la fase de planificación se realice un análisis cuidadoso del posicionamiento target, con el fin de identificar los sitios web que puedan interceptar mejor los target de referencia y que estén alineados con el valor de la marca y una correcta elección de los formatos de los anuncios; de hecho, estos deben ser consistentes con el posicionamiento estratégico de la marca y el tono de la comunicación de las campañas institucionales realizadas en otros medios.

Debe prestarse especial atención a la página de destino para los usuarios que hagan clic en los anuncios: una campaña de sensibilización de marca con Google AdWords no estará vinculada a la venta de un producto o servicio, sino que puede estar dirigida a la generación de clientes potenciales importantes: desde suscripciones a boletines corporativos hasta la descarga de un catálogo. Y no sólo eso: el estilo gráfico y la redacción publicitaria deben ser capaces de reproducir inmediata y eficazmente las atmósferas y valores de la marca, animando al usuario a descubrir más a través de los siguientes clics en la web corporativa o en las redes sociales.

La focalización y selección de palabras clave son también otros dos aspectos clave para una campaña de sensibilización de marca con Google AdWords. Sólo una segmentación cuidadosa de la audiencia objetivo y una correcta identificación de las palabras clave en las que invertir -con atención a la correspondencia- puede garantizar que los anuncios sean mostrados por una audiencia objetivo y también que la marca se coloque dentro de la vasta galaxia de sitios asociados de Google en un contexto siempre relevante, relevante y, sobre todo, acorde con el posicionamiento y la imagen de la marca, evitando yuxtaposiciones inapropiadas con contenidos que puedan comprometer seriamente la reputación de una empresa.

Cómo medir la efectividad de una campaña de sensibilización de marca con Google AdWords ¿Cómo medir la eficacia de una campaña de branding? ¿Cuáles son las métricas clave para evaluar la eficacia de una campaña de sensibilización de marca con Google AdWords? Impresiones: representan el número de consumidores o usuarios a los que se ha entregado el anuncio, ya sea textual o ilustrado.

Una campaña de sensibilización de marca debe tener en cuenta a los usuarios que han estado expuestos a un mensaje publicitario, su visual o reclamo, independientemente de que induzca o no la compra, porque afecta directamente a la reconocibilidad y al poder evocador de la marca.