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Los pequeños hábitos de consumo (datos pequeños) pueden proporcionarnos información valiosa sobre sus necesidades. No sólo eso, por lo tanto, es una gran cita.

Entendiendo los deseos ocultos de sus clientes Crear valor con Big Data ¿Por qué caminamos cuando hablamos por teléfono? ¿Por qué abrimos el frigorífico y lo volvemos a cerrar cuando tenemos hambre, y luego repetimos la misma operación unos minutos más tarde? Estas son algunas de las preguntas que han hecho que Martin Lindstrom, un experto en branding y neuromarketing, tenga la curiosidad de encontrar en acciones cotidianas como estas una fuente de información más rica de lo que podemos imaginar.

En la era de los grandes datos, donde el mayor desafío es la selección de información relevante en una marea de datos, Lindstrom centra su atención en el análisis de datos pequeños.

Según el experto, hay innumerables cosas que hacemos todos los días, ya sea conscientemente o no, y que esconden información importante sobre nuestras emociones, deseos y necesidades.

Neuromarketing, aplicación de técnicas neurocientíficas a la comercialización, estudios, teorías y técnicas ejemplos prácticos y áreas de aplicación a la comunicación y al diseño Específicamente, se trata de analizar modelos de comportamiento, acciones que realizamos todos los días sin darnos cuenta o al menos sin comprender plenamente las razones por qué Hablamos de detalles que la mayoría de las personas pasarían desapercibidos y que son utilizados por el experto en branding danés como pistas funcionales para mejorar la imagen de una marca y optimizar un producto.

Por ejemplo, ¿por qué gastamos el aspirador continuamente en el mismo lugar en vez de recoger directamente del suelo lo que no está siendo aspirado? Puede parecer una pregunta trivial, pero los tiempos modernos “Sherlock Holmes” ha encontrado en estas simples acciones información preciosa, tan valiosa como para poder hablar de una revolución de pequeños datos.

Por lo tanto, no son más que observaciones, pistas útiles para el análisis de seres humanos individuales que realizan acciones cotidianas rutinarias que pueden decir mucho sobre sus procesos de toma de decisiones.

El autor más vendido Brandwashed and Buyology ha sido elegido por la revista Time como una de las 100 personas más influyentes del mundo y no es difícil entender por qué. El autor ha creado la compañía Lindstrom Company.

La compañía Lindstrom Company,”una empresa de psicología de la marca y del consumidor que ayuda a las marcas a explotar su verdadero potencial.

Como detective, viaja por el mundo, ingresando a hogares y negocios de consumidores en diferentes países, buscando pistas que le ayuden a obtener información precisa que una enorme aglomeración de datos no podría proporcionar.

En este sentido, el experto en neuromarketing explicó que “mientras que los grandes datos proporcionan una cantidad infinita de información impersonal utilizada para predecir la dirección futura de los negocios y las marcas, sólo los datos individuales y únicos de los seres humanos individuales pueden revelar la verdad y conducir a una verdadera comprensión de la realidad”.

Esto se debe a que las fechas grandes, a diferencia de los datos pequeños, no nos permiten obtener información sobre las emociones del consumidor. En su libro, el autor habla, por tanto, de “los datos del centro comercial: las pequeñas pistas que revelan grandes tendencias”.

Al observar y recopilar datos desde una perspectiva antropológica, psicológica y etnográfica, Martin Lindstrom ha tratado de comprender qué hábitos pueden, en cada cultura, actuar como pistas sobre las necesidades de los consumidores y las motivaciones de compra.

Viajando por el mundo en busca de tendencias y nuevas tendencias de consumo y comportamiento, colabora con multinacionales como Nestlé, Pepsi y Disney. Entendiendo los deseos ocultos de sus clientes Su enfoque es claramente considerado “fuera de lo común”, porque mira a los consumidores en su “ambiente”.