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Zuckerberg ha empezado a cumplir cada vez más con Snapchat a través de historias: ¿una estrategia ganadora o el riesgo de confusión?Vivimos en una época en la que las redes sociales son compañeros asiduos de nuestra vida cotidiana: nos ponen en contacto y nos permiten compartir cualquier tipo de contenido a cualquier hora del día. En los últimos años, de hecho, la relación entre los usuarios y la Red ha cambiado, gracias a las nuevas formas de compartir y comunicar.

Así, la necesidad de contar la propia vida nace en cada individuo, partiendo de la vida cotidiana; el canal más adecuado, pues, está representado precisamente por los medios sociales que, al alcance de un toque en cualquier momento y en cualquier lugar, pueden ayudarnos a contar las experiencias que vivimos.

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Todo esto fue posible en primer lugar con Snapchat, la primera red que aterrizó en el mundo de Internet y que tuvo éxito con una plataforma que hace del contenido temporal y rápido su pan de cada día.Tras esta gran difusión, Mark Zuckerberg quiso desafiar al “fantasmino” e introducir las historias en el Instagram y luego en Facebook.

LOS ORÍGENES DE LAS HISTORIAS

Las historias, uno de los últimos tormentos sociales compartidos, han sido lanzadas y se han establecido en el mundo de la web gracias a Snapchat, una red social que da la posibilidad de publicar videos y fotos visibles sólo durante 24 horas.La sociedad social fue fundada en 2011 por Bobby Murphy y Evan Spiegel y ya cuenta con más de 300 millones de usuarios activos al mes y más de un millón de instantáneas publicadas cada día.

Cifras importantes que se reflejan en los datos financieros a finales de 2016:

Snapchat se estima en unos 20.000 millones de dólares y en 2017 se espera que alcance más de 1.000 millones de dólares en ingresos procedentes únicamente de la publicidad.

El salto decisivo se dio en 2014 con la decisión de colocar mensajes publicitarios en Snapchat, una elección que ha incrementado significativamente los ingresos de la empresa, aunque ya en 2013 Zuckerberg notó el increíble potencial de la plataforma e intentó adquirirla con una oferta de 3.000 millones de dólares, rápidamente rechazada por los propios fundadores.

El público más acostumbrado a esta forma de compartir es seguramente el de los jóvenes, siempre con un smartphone a mano para capturar los momentos de su día y hacerlos llegar incluso a amigos y conocidos más lejanos. De hecho, el 45% de los usuarios tienen entre 18 y 24 años, con una gran difusión entre las mujeres: alrededor del 70% de los abonados, de hecho, son mujeres.

Una brecha digital y social notable y difícil de superar. Sin embargo, Snapchat no es una plataforma tradicional porque sigue reglas específicas que la hacen particularmente atractiva para usuarios más sociales y menos atractivos para aquellos que son un poco mayores.

En comparación con sus rivales, puede incluirse en un contexto atípico de los medios sociales: es considerarlo como un “medio de comunicación de amigos”. El mecanismo básico de uso compartido del contenido te permite publicar fotos y vídeos que sólo serán visibles para tus contactos durante las próximas 24 horas.Un modo extraño que parece salir de la lógica ordinaria de una red social nacida para entrar en contacto con el mayor número posible de personas en un tiempo muy rápido.

LA REVOLUCIÓN DE INSTAGRAM

La plataforma reina de la comunicación a través de fotos y vídeos también se ha inclinado ante las últimas tendencias en términos de contenidos compartidos. A mediados de 2016, Instagram introdujo la posibilidad de publicar fotos y videos visibles durante 24 horas. Cuando el límite de tiempo expira, el contenido se elimina automáticamente y ya no será visible para nadie.