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Página de aterrizaje: ¿Qué es?

Primero que nada, tratemos de entender lo que es una página de aterrizaje y lo que difiere de un sitio web. La página de aterrizaje es una página web que tiene como objetivo promocionar una llamada a acción específica, ya sea la compra de un servicio, la suscripción al boletín, la solicitud de contacto.

Normalmente es la respuesta a una campaña de marketing web: un anuncio de AdWords, un anuncio pagado en Facebook o incluso una campaña de email marketing. El contenido de la página de destino es objetivo, y generalmente se refiere a una sola oferta o servicio, porque debe centrarse únicamente en el propósito para el que fue creada.

Tiene poco contenido textual y casi siempre contiene un formulario de recolección de datos, porque obviamente debe generar conversiones de prospectos. Para ello, la página de destino debe responder a una necesidad.

¿Qué quiere decir eso? Si intentas, por ejemplo, buscar en Google “seguro de coche preventivo”, el primer resultado será un anuncio de AdWords por una tarifa que se refiere a la página de aterrizaje de Facile. it.

Esta página de aterrizaje ciertamente responde a nuestra necesidad de obtener una estimación ventajosa para nuestra póliza de seguro de automóviles.

Intact presenta un botón con la inscripción “Make a PREVENTIVE”, que es el principal llamado a la acción. Si hacemos clic en el tercer resultado encontraremos la página de aterrizaje de Segugio. it.

La página de aterrizaje de Facile. it es eficaz a diferencia de Segugio. it, y en un tiempo comprenderá por qué. Si intenta comparar las dos páginas de aterrizaje tomadas como ejemplos, notará inmediatamente diferencias sustanciales: la página de aterrizaje de easy. it es impactante, contiene poco texto, es incisiva y la forma, que contiene el botón de llamada a acción, roba la escena de todo lo demás.

Las mejores páginas de aterrizaje tienen pocos volantes, vaya directamente al grano. La página de aterrizaje de segugio. it es extremadamente dispersiva: aunque usted ha dejado el formulario para solicitar un presupuesto, a la derecha puede encontrar una serie de otras llamadas a la acción que no nos interesan, o que al menos no fueron objeto de nuestra investigación (Seguro de Motocicleta, Seguro de Camión, Seguro de Viaje, Seguro de Hogar, Seguro de Vida).

La página es rica en contenido, y el llamado a la acción que nos interesa no destaca sobre los demás. Además, la página de aterrizaje de Segugio. it presenta el menú, y esto puede resultar ser un error: el menú es un elemento de distracción, y existe el riesgo de que el usuario salga del sitio web y no vuelva allí nunca más.

Si su página de aterrizaje se centra en ese botón único, el visitante tendrá menos posibilidades de tomar otras direcciones, y habrá más posibilidades de que vaya directamente a la compilación de formularios, porque será la única acción que puede tomar.

Las páginas de aterrizaje eficaces son aquellas que se centran en la llamada a la acción, no tienen elementos de distracción y responden a nuestras necesidades (es decir, la consulta que escribimos en el motor de búsqueda). Las páginas de destino de la plantilla deben ser sencillas.

¿Por qué tener una página de aterrizaje si ya tengo un sitio web?

¿Sabes que la creación del sitio web no puede separarse de la realización de una página de aterrizaje eficaz? Será la página más importante, la que usted necesita para convertir a cualquier visitante en una persona definida, que deja sus datos y termina directamente en su base de datos de contactos.

Tendrás que trabajar en estos contactos para que se conviertan en clientes o reconfirmarlos como clientes, con una buena campaña de marketing. La página de aterrizaje debe animarle a vender, o en cualquier caso, que adquiera los datos de personas potencialmente interesadas en su producto.