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BuzzSumo ha producido un ranking de los contenidos más compartidos en 2016. A continuación le presentamos lo que necesita aprender acerca de la estrategia de contenido y lo que necesita aprender.

hay un ranking de fin de año para todo, incluso para los contenidos más compartidos de los medios sociales en 2016, como el elaborado por BuzzSumo. Todo está dentro: desde recetas que se han vuelto virales durante este año hasta noticias políticas antes y después de la elección de Trump, pasando por las guías de estilo y “cómo hacerlo”.

Dividida por plataformas, la lista de contenidos virales elaborada por BuzzSumo, a diferencia de muchos otros rankings que se despoblan en este periodo, tiene mucho que enseñar según los expertos, especialmente a aquellos que buscan una nueva estrategia de compromiso para 2017.

Como bien saben los que se ocupan de las estrategias digitales y el marketing en medios sociales, de hecho, la participación y la implicación de la comunidad son dos palabras clave cuando se quiere lograr una presencia efectiva en estos entornos.

Es una pena que los algoritmos y la lógica interna de las plataformas a veces no recompensen. ¿Un ejemplo? Si en los últimos meses las páginas de Facebook han registrado pocas interacciones, niveles inusualmente bajos de tráfico y alcanzan niveles desproporcionadamente altos en comparación con la naturaleza de los contenidos compartidos, la “culpa” es sólo de la última actualización del algoritmo de Facebook que resalta el contenido compartido por los amigos en comparación con los de las páginas.

El intento de Zuckerberg&co es restablecer una cierta dimensión “familiar”, conociendo a los usuarios y prácticas más comunes de la plataforma. Como demuestran diversos estudios, de hecho, incluso en lo que se refiere a noticias y contenidos digitales, los usuarios confían especialmente en la palabra de boca en boca entre amigos y familiares, por este motivo es aún más ventajoso para una página, al menos según el equipo de Facebook,”si la mayor parte del tráfico es generado por personas que comparten mensajes y por sus amigos que me gustan o comentan”.

Si quieres maximizar tu alcance en Facebook

Necesitas crear contenido que tus fans quieran convertir en embajadores, incluso a través de un simple intercambio. En este sentido, los puestos más virales en 2016 tienen mucho que enseñar.

En el plano macroscópico y considerando sólo los contenidos de los motivos periodísticos, se trata en su mayoría de piezas construidas a partir de datos y análisis o, alternativamente, de un motivo político claro, historias capaces de despertar el interés humano o variantes de género según la ciencia.

Confirma las opiniones de los usuarios, si te estás preguntando por qué entre los contenidos más compartidos de este año hay piezas sobre la mayor inteligencia del primogénito (más de 2,8 millones de acciones), sobre el rendimiento de los hombres calvos (2,1 millones de acciones), sobre la correlación entre inteligencia y desorden o sobre la mayor necesidad de dormir de las mujeres, la respuesta es sencilla, los usuarios comparten contenidos que apoyan sus opiniones, tanto más si ¿Motivaciones? Están relacionados con el uso más común de Facebook y similares, crear una imagen “brillante” y “atractiva” de uno mismo, incluso cuando esto significa compartir mensajes que hacen que la propia persona, a los ojos de los demás, sea mejor de lo que es.

Para una marca que pretende iniciar una estrategia de marketing de contenidos, esto significa, entonces, crear contenidos que combinen las creencias y opiniones de su público objetivo con los valores de la empresa. Contenidos que, precisamente porque tienen un rol confirmatorio (el que te permite patear con un “Te dije!” delante de la interminable querelle con amigos sobre cuánto necesitas dormir, sobre los mejores hábitos, etc…), los usuarios están espontáneamente predispuestos a compartir.

Entre los contenidos más compartidos de Facebook en 2016, según BuzzSumo, hay también historias como el descubrimiento de un nuevo tratamiento que devuelve la memoria.