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En junio de 2018, las mujeres sauditas también podrán conducir,el mercadeo en tiempo real de Ford y otras marcas del sector saludan el Real Decreto.

La noticia es de los que están destinados a generar fuertes reacciones, tanto fuera como dentro de las redes sociales, finalmente también las mujeres saudíes serán capaces de conducir. En septiembre de 2017, el rey Salman emitió un muy esperado decreto real en septiembre de 2017, que pone fin a la prohibición de Shariah sobre las mujeres en Arabia Saudí de conducir un coche.

El entusiasmo por una reforma que ya se ha definido como histórica para el país ha contagiado a todos, incluso a la opinión pública internacional y a las marcas sobre todo en el sector de la automoción que no han desaprovechado la oportunidad de ganar visibilidad y por qué no una cuota de mercado.

El marketing en tiempo real de Ford encaja en este contexto.

Cuando el marketing en tiempo real de Ford (y no sólo) pone a las mujeres al volante un espejo retrovisor refleja los ojos de una mujer con claros rasgos de Oriente Medio, alrededor de todo es negro, la referencia es cualquier cosa menos el Niqab aleatorio, el velo clásico usado por las mujeres sauditas que cubre todo el cuerpo con la excepción de los ojos (y que, a pesar del empuje progresivo de Salman, sigue siendo todavía uno de los estilos más ajustados pronostica que el mensaje de marketing en tiempo real de Ford.

“Bienvenido al asiento del conductor” dice el tweet con el que la división oficial de Oriente Medio de Ford saluda el decreto Salman, en vigor desde junio de 2018. Es un ejemplo perfecto de robo de noticias, es decir, la capacidad de una marca para aprovechar las noticias de la última hora y los temas candentes para la discusión para estar abiertos al público, atentos a los temas sociales y políticos más relevantes y como un posible interlocutor para instituciones, sociedad civil, activistas, etc.

¿Es el visual elegido por Ford para celebrar la conquista del derecho a conducir por las mujeres sauditas original? Estos son los gráficos del sitio Rafeef22 premiado en Dubai el año pasado. En el funcionamiento de Ford, es decir, ciertamente hay apoyo para una lucha, que contra las imposiciones más anticuadas previstas por la ley islámica que durante años han arriesgado a crear desigualdades y fuertes tensiones sociales dentro del país, que ha sido considerada por muchos como una lucha de civilización y modernidad e incluso a favor de la economía del país.

SaudiWomenMove y #SaudoWomenCanDrive retuercen, de hecho, la conocida marca de automóviles y haciéndola encajar en una corriente de conversaciones que son las de activistas que han sido arrestados, desterrados del país por romper la prohibición de conducir y que ahora celebran la importante victoria o las de líderes políticos, internos o extranjeros, que felicitan por el importante paso dado por la iniciativa de marketing en tiempo real del Ford es sin duda la más interesante en términos de estética sin embargo, no fue la única acción de comunicación de las marcas automotrices dar la bienvenida a las mujeres sauditas a la guía.

Volkswagen Middle East lo hizo colocando la imagen de dos manos claramente femeninas y decoradas por mehndi, el tatuaje de henna tradicional, en la posición típica detrás del volante. Y Nissan también apoyó el decreto a favor de la guía de las mujeres con un anuncio de prensa que mostraba una placa con caracteres árabes tradicionales, el año de registro 2018.