Rate this post

El cambio de marca no es una operación simple, especialmente en un momento en que la verdad posterior reina en el mundo social y web 2.0.

Muchas empresas, de todos los sectores, han decidido cambiar su imagen. Desde Airbnb a Instagram, pasando por Netflix y Uber, han habido muchos ejemplos de rebranding, algunos exitosos, otros absolutamente rechazados. La marca resume toda la organización de la empresa y también proporciona una visión de cómo los clientes perciben la empresa y sus valores.

Por lo tanto, el cambio de marca no puede entenderse sólo como un cambio gráfico, ya que es una oportunidad para relanzar la imagen corporativa.

La audiencia más sensible a esta estrategia es sin duda alguna los medios sociales: en la era del tiempo real compartiendo, cada noticia o hecho, desde el más relevante hasta el menos importante, pasa inevitablemente bajo la lupa de las comunidades digitales que se convierten para las empresas en valiosas fuentes de información para evaluar su orientación al mercado y especialmente al cliente.

REBRANDING: EL “Vecchia Signora” ELIGE EL LEVANTAMIENTO

A pesar de los numerosos éxitos de los últimos años, Juventus ha decidido revisar su identidad visual: el 16 de enero de 2017, de hecho, el club de fútbol de Turín ha presentado un cambio radical e inesperado de mirada hacia el futuro. Una estrategia valiente para perseguir, entre otras cosas, en un entorno difícil como el fútbol, el deporte más popular y practicado en Italia, que vive de fuertes tradiciones y glorioso pasado.

A pesar de la ciudad de origen del equipo HCL, el evento “Blanco y Negro y Más” se celebró en Milán el 16 de enero de 2017, en el Museo de Ciencia y Tecnología. Una elección estratégica tanto para la ciudad, capital italiana de la moda y las finanzas, como para la localización: el lugar, de hecho, une innovación y tradición en una relación simbiótica.

Además de la rica pasarela de los mejores modelos y estrellas del fútbol y la televisión, el momento clave de la velada fue el lanzamiento de la nueva estrategia de marketing que se pondrá en marcha a partir de julio de 2017 y que tendrá como protagonista a la nueva marca representada por un logo minimalista, que pone en primer plano la letra “J” formada por rayas blancas que recuerdan el histórico uniforme del equipo.

Imagen relacionada

 

Las nuevas líneas parpadean más en una línea de streetwear y ropa casual que en la historia y tradición del club. De ahí la dificultad de los partidarios más conservadores, ligados a los valores históricos, para asimilar el cambio.

La comunidad social de los aficionados se ha dividido en una especie de enfrentamiento generacional: por un lado, los seguidores de la tradición desde hace mucho tiempo, y por otro, el público más joven que impulsa a dar un nuevo vigor a la fuerza del club tanto en el deporte como en la vida cotidiana.

DE ALIMENTOS RÁPIDOS AL RESTAURANTE: LA ESTRATEGIA DE MCDONALD’ S

¿Quién habría asumido un cambio de rumbo por McDonald’ s? Sin embargo, en 2014, las ventas cayeron un 2,2% a nivel mundial y un 4,6% sólo en Estados Unidos, registrando el peor comportamiento de los últimos 14 años.

El cambio de imagen se ha transmitido sobre todo a través del completo restyling de las tiendas: la intención era crear en la imaginación común de los clientes la sensación de un lugar agradable donde poder pasar tiempo con sus amigos y familiares sin hacer la idea de una comida rápida, caracterizada por la velocidad de producción/consumo de alimentos y a menudo de mala calidad.

Una política perfecta, por lo tanto, que va de la mano de una fuerte innovación tecnológica de los locales: tótems para pedidos y sistemas de pago rápido para reducir las colas en las cajas. Sin embargo, en lugar de cambiar de marca, podemos hablar de volver a crear marcas.

La famosa M, de hecho, se ha mantenido sustancialmente igual; el color de fondo que ahora caracteriza a todos los restaurantes ha cambiado.

Resultado de imagen para mcdonald's restaurant