Rate this post

¿Cuáles son las prioridades del Email Marketing para este 2015?

En las últimas semanas, sin embargo, algunas tendencias importantes ya han surgido que caracterizarán las actividades de Email Marketing de este año. 2014 fue el año en que el uso de “detonadores” creció dramáticamente; pero ¿cuáles serán las nuevas tendencias para 2015?

1. Más contenido en tiempo real la vida media de un correo electrónico es generalmente muy corta. En un plazo de 48 horas a partir del envío de un boletín, la mayoría de los suscriptores ya lo han leído. Habrá un par de rezagados que lo leerán en los próximos días, y un número extremadamente limitado de personas que lo leerán semanas o meses después. Por esta razón, la idea es incluir contenido lo más oportuno posible.

Gracias al uso de tecnologías especiales (como LiveClicker, MovableInk o Syndication Content en Salesforce Marketing Cloud) se puede proporcionar contenido exclusivo cada vez que se abra el correo electrónico. Esto permitiría a los suscriptores ver nuevo contenido cada vez que se abra el correo electrónico. Esta estrategia es perfecta en el caso de los emails promocionales; por ejemplo, si el producto presentado en el email se vende en poco tiempo, puede reemplazarlo por un producto alternativo, sin tener que enviar nuevos mensajes promocionales al usuario.

2. Transactional Email La integración de todas las fuentes de datos con un proveedor de servicios de correo electrónico como ESP es una iniciativa que puede aportar beneficios a largo plazo. Con ESP, el objetivo de marketing debería ser dar soporte a todas las comunicaciones por correo electrónico de la empresa a través de una única plataforma. Sin embargo, hay una serie de mensajes de correo electrónico que todavía parecen enviarse de la manera más diversa: correos electrónicos transaccionales.

Uno de los principales objetivos de este 2015 para muchos minoristas es utilizar por fin una única plataforma para correos electrónicos transaccionales. Los correos electrónicos transaccionales deben ser entregados desde una dirección IP separada del email marketing; sin embargo, el envío de todos los correos electrónicos desde una única plataforma crea una experiencia más transparente para el cliente y optimiza la integración de datos. Esto también hace posible enviar incluso el contenido más relevante más rápido.

3. El correo electrónico es un canal de marketing que ahora es más atractivo para los ejecutivos que nunca antes. Con el desarrollo de esta tecnología nacieron cientos de proveedores, pero ¿cuáles son realmente válidos? ¿Qué, por otra parte, sólo resultará ser una puesta en marcha frágil? La mayoría ofrecen un producto o servicio especializado y puede ser difícil ver si el precio ofrecido es asequible o no. Sin embargo, el uso de una nueva tecnología emergente en su programa de correo electrónico podría conducir a una ventaja sobre la competencia y proporcionar valor añadido para sus clientes.