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Un análisis realizado por el Estudio de Seguimiento de Medios Locales reveló un crecimiento del 42% en la investigación móvil frente al 34% de 2013. La gente, a pesar de utilizar el ordenador de escritorio, no desdeñan las tabletas y los teléfonos inteligentes para comprar en línea y / o comprobar las noticias.

Los datos son claros,la navegación desde la PC ha aumentado del 73% en 2013 al 66% en 2014, mientras que la navegación desde el 25% en 2012 al 34% en 2013 y el 42% en 2014. Si la tendencia no cambia para el próximo año, las búsquedas móviles superarán a las búsquedas en el escritorio definitivamente.

Esta nueva “inclinación popular” implica nuevas estrategias de marketing por parte de las empresas, que tienen que revisar los sistemas de navegación en los sitios de comercio electrónico en línea debido a la ineficiencia general de los sistemas de navegación, todavía hay pocas personas que compran desde los dispositivos móviles hasta la fecha. Las compañías deberían revisar sus configuraciones de negocio de red e implementar soluciones más efectivas diseñadas específicamente para aquellos que acceden desde teléfonos inteligentes y tablets.

De hecho, los datos mostraron que la publicidad móvil impulsa a los consumidores a comprar,el 55% de los usuarios hizo clic en un anuncio y el 53% completó la compra. Se espera que la publicidad en estos dispositivos se duplique en los próximos 3 años, con un aumento de $59 mil millones para el 2018. Implementación de la búsqueda local El 52% de las búsquedas móviles son geocalizadas.

Nuevas estrategias de las empresas para aumentar las compras online.

Para las empresas que tienen tiendas físicas, por lo tanto, es esencial centrarse mucho en la búsqueda local para interceptar al público potencialmente interesado en la compra. Utilice anuncios de geo-conquista el 60% de los consumidores también utilizan su smartphone mientras compran en las tiendas para buscar información y comparar precios.

La compra en línea, sin embargo, probablemente debido a la falta de confianza por parte del cliente, se hace sólo después de visitar la tienda física. Una excelente estrategia sería centrarse en la publicidad dirigida, como la geo-conquista, es decir, la publicidad dirigida a los consumidores mientras están físicamente cerca: por ejemplo, un bar podría mostrar su publicidad mientras un cliente potencial está en el bar a 200 metros, un competidor directo, ofreciendo descuentos u ofertas especiales.

Optimizar las campañas publicitarias

El 56% de los usuarios hace clic en un anuncio móvil si éste es relevante para una compra que ya han decidido realizar, y el 50% lo hace porque el anuncio ofrece una oferta o descuento interesante. Esto nos dice que las campañas de publicidad móvil deberían centrarse principalmente en interceptar audiencias en momentos críticos (por ejemplo, cupones digitales tan pronto como el consumidor llega a la tienda o las ofertas a tiempo cuando hace una búsqueda específica).

Los jóvenes de 18 a 29 años utilizan la movilidad 4 veces más móvil que los mayores de 54 años. Esto indica que todas las tiendas con un público joven necesitan centrarse en mejorar la eficiencia  de su sitio móvil para atraer su atención y aumentar las ventas. El ajuste de la campaña maximiza la inversión. La campaña se puede dirigir por ubicación geográfica, pero también por tiempo, día de la semana, en conjunto con eventos o temporadas. Elegir el momento ideal para iniciar una campaña, basado en datos reales y específicos, le permite obtener el máximo rendimiento de su inversión.