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Más de 12 millones de personas han visto en directo la última temporada final: ¿cuáles fueron las estrategias promocionales de Game of Thrones?

Hay quienes han intentado calcular el valor financiero de Game of Thrones: no ha tenido éxito, especialmente en la ausencia de datos claros sobre los activos de HBO. Lo que es cierto, sin embargo, es que entre publicidad, copyright, merchandising, DVD y Blu-ray y otras tasas relacionadas, el espectáculo es uno de los productos  que garantiza a la emisora los mayores ingresos.

¿Cómo, sin embargo, podemos transformar una fantasía en un verdadero culto que mantiene a millones de espectadores apegados a las pantallas, incluso a los que no son fans del género?

La respuesta es sencilla: gracias a las eficaces estrategias promocionales de Game of Thrones implementadas por HBO, on y offline.  Hay una razón, además, aquellos que nunca han visto un episodio de la serie conocen a personajes como Jon Snow, Cersei Lannister, Daenerys Targaryen. Hay miles de usuarios que comentan en directo desde sus cuentas sociales lo que está sucediendo en los episodios de la serie.

La capacidad de encontrar espacio en los medios de comunicación ganados habla, pues, de estrategias para promover Game of Trones que no sólo son formas tradicionales de promoción cinematográfica o televisiva, sino que, de alguna manera, recuperan lo mejor de las estrategias digitales, el marketing holístico y colaborativo.

Empezando, por ejemplo, por las oportunidades que se derivan de poder contar con una comunidad apasionada y fiel, bien preparada para ser embajadora del producto. Un producto en el que  ciertamente las perchas de acantilados que los guionistas suelen utilizar mantienen la atención entre episodios o entre una temporada y otra para recompensar la fidelidad.

Si la página oficial de Game of Thrones en Facebook supera los 22 millones de fans (a partir de octubre de 2017,), las razones se encuentran mucho más allá del simple interés espontáneo de los fans de la serie. En una estrategia de gestión comunitaria perfecta.

HBO ha desarrollado a lo largo de los años diversas e interesantes iniciativas para garantizar la participación activa de sus usuarios. Las campañas hashtag, por ejemplo: en muchas otras ocasiones, desde campañas sociales hasta eventos de la industria, un hashtag ha demostrado ser una excelente herramienta para recoger retroalimentación o realizar contribuciones, y más en general,”reencontrar” y “participar” en conversaciones temáticas.

Por lo tanto, antes del lanzamiento de la cuarta temporada, el canal norteamericano invitó al “primer salón de Internet”del rey Joffrey, uno de los personajes menos queridos de la serie: los usuarios mostraron una gran creatividad en cuanto a ofensas contra el personaje, especialmente por las fechorías de las que había sido protagonista en las temporadas anteriores.

Para el lanzamiento de la séptima temporada, otro hashtag, #PrepareForWinter, invitó a los aficionados a contarles cómo se preparaban para la llegada del invierno, es decir, el regreso de la serie y un punto de inflexión fundamental para su parcela. Pero de muchas otras maneras, la comunidad de Game of Thrones ha participado activamente en actividades sociales.