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El gadget de la compañia sigue siendo una herramienta importante de la mezcla de marketing.

 ¿Es todavía tiempo para los gadgets corporativos?

La pregunta parece legítima si se considera que la crisis económica de estos años ha obligado a las empresas a reducir las inversiones menos eficaces y a aplicar políticas muy estrictas de revisión del gasto, especialmente en los productos menos esenciales, pero ciertamente el aparato de la empresa sigue siendo, y seguirá siendo, durante mucho tiempo, una herramienta importante para el marketing mix.

Como es fácil de imaginar, de hecho, cubre la última de las “4 Ps” fundamentales en cualquier estrategia de marketing, la de promoción, y lo hace dando visibilidad a la empresa y a sus productos, muchas veces también gracias simplemente al logotipo impreso en los objetos que se entregan como regalo, multiplicando los puntos de contacto entre la empresa y el cliente y, más en general, haciendo la experiencia de marca tanto mejor como el recuerdo que se tiene de este último.

Gadgets corporativos: cómo funciona y qué beneficios da para la marca

Vale la pena preguntarse, entonces, cómo funciona realmente un gadget de la empresa. No importa su valor: es un objeto que hace que el cliente se sienta recompensado por su elección en el caso de los regalos y bonos que acompañan a la venta o le anima a elegir esa marca en lugar de un competidor en el caso de los regalos destinados a los compradores potenciales. En cualquier caso, sin embargo, logra inducir a quienes lo reciben a buscar nuevas oportunidades para relacionarse con la marca en cuestión.

¿En otras palabras? El mecanismo es el que sustenta la economía de la donación y por el cual el donante y el receptor entran en una relación de gratitud, obligación y expectativas. Quien da un regalo (en este caso la empresa), es verdad, lo hace porque quiere mostrar gratitud al destinatario, pero no se puede negar que también espera tener algo a cambio (un nuevo cliente además, un viejo cliente fiel, alguien que se convierte en embajador de sus servicios, etc.).

Por su parte, el beneficiario se siente obligado a corresponder, en un crescendo que desde un punto de vista puramente económico es ganar a ganar. Dependiendo de cómo se utilizan, y especialmente dependiendo del destinatario, sin embargo, las ventajas de los regalos de empresa son muchas. Son una forma económica y eficaz de anunciar su marca o productos, especialmente si son nuevos.

El simple hecho de que el gadget de la empresa lleva en buena vista el logotipo y la información esencial de la empresa en cuestión puede significar mucho en términos de reconocimiento de la marca con los nuevos y no nuevos clientes.

Representan un vehículo de relaciones públicas: cualquiera que sea el tipo de gadget que es y para quién está destinado, el gadget de marca debe ser “entregado” al cliente, al grupo de interés, al empleado y esto presupone un momento de relación estratégica para la empresa y sus expertos en relaciones públicas. Sin embargo, de manera más general, los gadgets corporativos contribuyen a mejorar la imagen corporativa al transmitir la idea de una organización. Por las mismas razones, si están destinados a sus empleados, los regalos corporativos mejoran su sentido de satisfacción y pueden ayudar a la lealtad de la marca.