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¿Un zombie vagando por la web o una valiosa fuente de datos? El futuro de Google Plus sigue siendo incierto, pero está lejos de ser marcado.

Todo comenzó después de un artículo de 2014 sobre el futuro de Google Plus, publicado por TechCrunch: según fuentes anónimas el socialista no estaría oficialmente muerto, sino que fue descrito como un muerto caminando.

Tales afirmaciones han desencadenado una vasta secuencia de especulaciones y rumores sobre la base de los cuales el futuro de la red social de Mountain View se vería marcado, con la consiguiente admisión del fracaso del experimento. En realidad, el panorama es mucho más complejo de lo que parece y hay más de un escenario futuro concebible.

Más allá de las negaciones de Larry Page, CEO de Google, quien reafirmó enfáticamente que el trabajo en Mountain View estará cada vez más orientado a la adquisición de nuevos fans, no es posible pensar en una desconexión simple y repentina, como ocurrió con el difunto Google Reader, por ejemplo, ya que Google Plus es ahora una parte integral de la infraestructura de todos los productos y servicios en línea ofrecidos por Google y realiza una función que va más allá del mero componente de una red social.

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Más que una simple red social

¿Qué podemos esperar en un futuro próximo para Google Plus?Una hipótesis viable es que una pérdida lenta pero inexorable de relevancia de la marca Google Plus es posible.Además, la marca nunca ha tenido una percepción totalmente positiva entre el público en general, e incluso sus mayores partidarios tienen que luchar cada día contra la etiqueta de rotundo fracaso, negando la reputación de ciudad ridícula, socialista o desierta (poblada sólo por empollones y empleados de Mountain View).

Para confirmar la progresiva pérdida de atractivo de la marca, se estudiaría la posibilidad de modificar de forma significativa el botón de acceso de “Acceso con Google Plus” a “Acceso con Google”: un cambio significativo que implicaría la clara separación de algunos de los servicios más populares y comunes que ofrece Google Plus.

Por último, para entender el destino que aguarda a la vida social, es necesario considerar la evolución de las redes sociales, en particular la consolidación de la vocación móvil de los usuarios y la creciente segmentación del público a través de aplicaciones sociales altamente específicas, nacidas con el objetivo de reunir a los usuarios en torno a actividades y contenidos: la impresión es que nos estamos moviendo hacia una evolución cada vez más refinada de estas plataformas en nichos específicos donde los usuarios encuentran un círculo cercano de contactos con los que interactuar y en un entorno progresivo.

La integración con los servicios de Google no sólo ha optimizado significativamente la amplia gama de productos ofrecidos por el gigante de Mountain View, sino que también ha cambiado radicalmente los hábitos de navegación de los usuarios: a través de un único login es posible acceder a una amplia gama de servicios, permitiendo una recogida decididamente más eficiente de datos que inevitablemente conduce a una búsqueda de información adaptada a las necesidades y actividades realizadas por los usuarios individuales.