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En varias ocasiones, dentro de nuestro blog, hemos hablado sobre temas relacionados con la optimización de un sitio, y las técnicas relacionadas para llegar a los primeros puestos en Google.

Optimizar el sitio y el código como técnica de posicionamiento es sólo uno de los muchos ejemplos en este sentido. Siguiendo el mismo modelo, hoy queremos centrarnos en WordPress, una plataforma CMS (Content Management System) con una larga historia, conocida por su integridad y, no menos importante, por su crédito a los ojos de Google.

Parece que el motor de búsqueda número 1 en Italia y en muchos países de todo el mundo, especialmente en Occidente, considera positivamente un sitio de WordPress y lo posiciona en consecuencia.

Leyenda o realidad, es un hecho que el SEO en WordPress es más fácil de gestionar, ya sea por la presencia de numerosos plugins, o por la excelente organización de contenidos.

Pero, ¿cómo podemos emerger cuando millones de sitios, blogs y comercio electrónico dependen del sistema WordPress?

Para hacerlo mejor que los demás, hay que prestar atención en primer lugar a ciertos aspectos. El objetivo de esta guía es indicar las principales áreas en las que trabajar para la optimización de SEO para WordPress, partiendo desde los metadatos hasta los comentarios. Para más información o para consejos específicos de SEO para WordPress, por favor no dude en contactarnos!

OPTIMIZAR METADATOS DEL ARTÍCULO, PÁGINAS O TARJETA DE PRODUCTOS

No se puede escribir una guía de SEO para WordPress sin mencionar Yoast. Tanto discutido y difundido, Yoast es la herramienta #1 para empezar a mejorar la optimización del sitio.

Este plug-in ofrece dos funciones complementarias diferentes para todas las páginas creadas en el propio sitio: la primera es un espacio para insertar, por orden, metatitulo, url y metadescripción; la segunda, en forma de lista, es una especie de análisis de lo que hay que hacer y no hacer para sacar el máximo provecho de esa página.

Cada vez que publiquemos un nuevo artículo o página estática, tendremos que asegurarnos de que los campos de metadatos estén rellenados con palabras clave importantes para nuestro público objetivo.

No hace falta decir que algunas secciones de un blog o ecommerce (página Quienes somos, Dónde estamos, etc.) no necesitan necesariamente palabras clave, pero por esta razón no podemos evitar enriquecerlas con los metadatos correctos.

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Si nos olvidamos de cuidar este “detalle”, perdemos una preciosa oportunidad de proporcionar a los robots de Google nuestra propia versión de los hechos (de lo que queremos hablar), y en segundo lugar, nos arriesgamos a presentarnos entre los resultados de la búsqueda con una vista previa incorrecta, o al menos un rendimiento deficiente.

En cuanto al análisis de SEO propuesto por el plug in WordPress Yoast, hay que recordar que estamos hablando de un resultado de software. Las notas y sugerencias deben ser tomadas con los alicates, ya que Google es mucho más refinado.

Sólo para dar un ejemplo trivial, Google calcula como palabras clave también una palabra clave dividida por una preposición (p. ej. trekking en Monte Rosa), viceversa Yoast no es capaz de distinguir otras palabras fuera de la palabra clave insertada por nosotros en el campo apropiado (p. ej. trekking Monte Rosa). Esta es una diferencia sutil que, sin embargo, puede llevar a creer que la palabra clave ha sido infrautilizada.

La experiencia, como siempre, le permite calibrar su toma y optimizar a la perfección sus metadatos y elementos de contenido.

OPTIMIZAR EL CONTENIDO CON TÍTULOS, SUBTOTÍTULOS, ENLACES.

Confiando exclusivamente en Yoast para la optimización SEO de un sitio WordPress no es suficiente. Los contenidos de las páginas -noticias, textos normales, descripciones de comercio electrónico o artículos- deben elaborarse según un modelo preciso, que incluya títulos, subtítulos, listas de puntos, citas, recuadros detallados, etc.