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Keywords o palabras claves son aquellos términos que escribimos en Google para encontrar las respuestas de nuestras preguntas y la forma que tiene de contestarlas es ofreciendo las páginas más relevantes en los resultados, por eso es que es tan importante saber seleccionar las más rentables y utilizarlas en el SEO On Page y Off Page.

Buscar y analizar frases y palabras es una tarea que puede ser sencilla o compleja, lo cual va a depender del tiempo y el bolsillo, pero hay que considerar que este análisis es fundamental para poder tener mayor éxito si enfocamos nuestros esfuerzos en términos más rentables.

Tener una buena estrategia de palabras claves evitará que perdamos tiempo intentando posicionar keywords que no benefician. El hacer un estudio concreto de la keywords nos va a ayudar y detectar aquellas que no son de interés para nadie, que atraen visitantes equivocados o cuya competencia es demasiado fuerte para nuestras posibilidades actuales. Por eso si no se realiza una buena investigación de palabras claves, se termina posicionando aquellas que no son de gran utilidad y malgastamos nuestro tiempo y recursos.

¿Por qué son tan importantes las keywords para el negocio?

Se les llama palabras claves porque encajan a la perfección, abren las puertas de nuestro contenido hacia el mundo del internet. Para un negocio es la diferencia entre ser encontrado, leído, compartido y de agrado, o no ser ingresado por desconocimiento o ignorancia, por eso las palabras claves son una herramienta de gran utilidad para el marketing de contenidos.

Cuando se elabora un plan de inversión uno de los objetivos principales es aumentar los leads, los clientes y las ventas. En internet nuestro contenido se enfrentará a una competencia bastante grande ya que son millones y millones de posibilidades que están al alcance de los dedos del público, lo que significa que no es solo elegir un grupo de palabras claves y dispersarse en medio de las publicaciones.

Hay que ser estratégico y cuidadoso con relación a las keywords para que el negocio se destaque. Existen diferentes tipos de públicos con diferentes preguntas, por lo que hay que reconocerlas para hacer el mejor uso de ellos a la hora de elaborar cada material, ya que serán el primer contacto entre la marca y el público y no queremos que el visitante cierre la ventana y continúe adelante en los resultados de búsqueda.

Cada palabra debe ser considerada como una pregunta que necesita ser esclarecida y el papel del contenido de la empresa debe estar enfocado en ofrecer dicha aclaratoria y responder todas las preguntas que llevarán a construir una relación de confianza junto a la empresa.

Cómo seleccionar las mejores palabras claves

Lo primero que hay que tener en cuenta es que cuando se analiza el funcionamiento de un blog con cualquier herramienta lo importante son los valores relativos y las tendencias. Elegir las palabras claves SEO no es fácil ni exacto, aunque existen procesos teóricos a seguir para lograr situarlas en las primeras páginas de los resultados de búsqueda de Google, lo más probable es que exista una brecha entre estos procesos y la práctica.

Elegir las mejores palabras claves conlleva un método de trabajo específico que está basado principalmente en, analizar el mercado, la competencia y los productos o servicios que estamos comercializando. Solo si elegimos las mejores y las mejoramos nuestro tráfico y Google podría colocarnos en los primeros resultados de búsqueda.

Se deben tener en cuenta la relación directa que tienen con la actividad de la empresa, no siempre es adecuado que se escojan aquellas que tienen un mayor volumen de búsqueda, hay que elegir las que realmente sean relevantes, definir muy bien la temática sobre la que se va a trabajar, determinar el público objetivo al cual nos vamos a dirigir  y enfocarnos en  la conversión utilizando palabras claves Long Tail.

Herramientas SEO que pueden utilizarse para encontrara las palabras claves

  • Keyword Tool: es una herramienta gratuita que genera cientos de palabras claves y Long Tail. Solo hay que introducir el término de búsqueda que se desea y  la herramienta mostrará un listado de términos Long Tail que contienen palabras claves con términos incorporados por los usuarios. Cuenta con un selector de idiomas que permitirá elegir mejor los resultados de búsqueda, permitiendo también navegar entre distintos motores de búsqueda.
  • Keyword Finder: esta herramienta proporciona información muy buena sobre las palabras claves; muestra un cuadro de mandos con mucha información de una manera muy visual, solo hay que introducir la palabra clave, el país y el idioma para que proporcione un listados de grupo de palabras relacionadas sugeridas, la tendencia anual,  el volumen de búsquedas, y el nivel SEO de dificultad de cada término, los resultados encontrados en SERPs, por mencionar solo algunas; muestra una evolución más detallada de la tendencia de búsqueda; además, de lo 10 principales competidores con lo que se va a tener que luchar. Es una poderosa herramienta de búsqueda de palabras claves que ayuda a descubrir términos y frases optimizados para poder maximizar los resultados de SEO y comercialización. Es una herramienta funcional, ya que al ser usada desde la primera vez será de una manera práctica y natural, con sus características completas que tiene la posibilidad de añadir una lista de favoritos.
    Con esta herramienta se puede manejar el volumen de búsquedas mensuales y diarias, identificar los costos por clic mediante las palabras claves, otorga un listado de sugerencias relacionadas a la búsqueda con el volumen estimado y el precio CPC,  cuando se hace una búsqueda arroja los 10 primeros resultados de quienes serían los principales competidores SERPs, incluye un gráfico de Google Trends que permite ver la evolución histórica de las keywords a lo largo del tiempo.
  • Hyper Suggest: esta es una herramienta de palabras claves imprescindible para el trabajo diario de los profesionales SEO; permite realizar búsquedas para Google, Youtube y Shopping. Es un complemento perfecto para Google  Keyword Planner; con solo introducir una palabra clave, esta nos arrojará las búsquedas más frecuentes que se asocian a dicha palabra, lo cual es muy útil para poner en observación los interese de los usuarios.
    El listado que ofrece esta tool suele ser amplio y ofrece más resultados sobre términos autocompletados, aunque no ofrece un gran volumen de búsquedas su información es enorme; en cada término que proporciona va a permitir mostrar los resultados de búsqueda en Google, ver la gráfica de tendencias Google Trends y mostrar nuevos resultados relacionados al término de búsquedas.
  • Semrush: este es un software para profesionales del SEO y SEM que permite analizar y comparar los datos con los de los competidores. Si se realizan búsquedas de los dominios devolverá información sobre posicionamiento orgánico y el gasto en publicidad. También se pueden realizar búsquedas de palabras claves específicas que aportaran información acerca del CPC, número de resultados, volumen o tendencias de búsquedas.
    Esta herramienta de SEO detecta los competidores, analiza la competencia, busca colaboradores online que ayudan a promocionar los productos o servicios y hacer acciones que van más allá de lo que normalmente realizan todos. Si se trabaja para clientes herramientas como Semrush tienen la posibilidad de realizar muchas acciones que nos permitirán ahorrar tiempo en investigaciones y se podrá ser más eficiente al ofrecer resultados. Uno de los usos que ofrece es que da un informe completo de que competidores están invirtiendo en publicidad y con qué términos, además como están posicionándose con esa palabras.
  • Sistrix: es una herramienta alemana que se enfoca en el análisis de datos SEO y SEM. Se especializa en investigar palabras claves tomando en cuenta la base de datos de los buscadores y las keywords principales en la que se posicionan otras web; analiza el índice de visibilidad de un sitio web; audita los errores de SEO On Page; mide el número y calidad de enlaces de un sitio web, de la inversión, anuncios y palabras claves en Google Adwords. Esta es una herramienta casi imprescindible para gestionar una tienda online ya que con pocos clic se puede obtener información para planear y ejecutar acciones.
  • Wordze: es una potente herramienta que nos da  una serie de palabras claves y mucha información útil para una estrategia SEO como son el volumen de búsquedas mensual, el costo por clic,  el tráfico global y más; permitiendo exportar la lista en diferentes formatos y contiene diferentes tipos de filtros de búsquedas. Otro dato interesante de esta herramienta es que permite guardar y almacenar proyectos, que pueden verse despues, ademas de añadir los resultados de aquellos proyectos de más interés.
  • LSI Graph: es una herramienta que se aplica en las técnicas de SEO para generar palabras claves alternas a una palabra base; permite mejorar el posicionamiento al incluir keywords que los buscadores puedan interpretar como cercanas a las palabras claves que ingresan los usuarios y así poder aparecer en los resultados de quienes buscan palabras claves similares a las que tiene el contenido ; ayuda a mejorar los contenidos para posicionarse en los motores de búsqueda y evitar la saturación de keyword stuffing.  Es una herramienta bastante simple, solo hay que colocar la palabra clave principal en la barra de búsquedas y generará los mejores y más relevantes resultados de palabras claves.

Son muchas las herramientas para realizar un estudio de palabras claves, no hay que dejar la elección de estas al azar o a la imaginación ya que son fundamentales para el posicionamiento SEO y elegirlas bien es el primer paso para tener éxito en los buscadores.