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El secreto del éxito de Instagram es el resultado de las emociones que despierta la universalidad de su código lingüístico. La aplicación, creada en 2010 para tomar fotos y editarlas con filtros, ha transformado las técnicas de la fotografía además de la fotografía en sí misma de una forma de compartir la memoria a una forma de compartir un momento. Esta transformación se ha basado en la principal característica de las imágenes, es decir, la transmisión de emociones que trascienden las barreras lingüísticas y el resultado son los más de 700 millones de usuarios que han publicado 30.000 millones de fotos y vídeos en los últimos siete años.

Las entradas en Instagram están creciendo constantemente,en los últimos cuatro meses ha habido un aumento de cerca de 100 millones de usuarios que no han parado. La plataforma, de hecho, tiene una tasa de participación más alta que otras redes sociales y llega a audiencias más variadas que Facebook o Twitter. A la luz de estas cifras y consideraciones, resulta crucial para las empresas que aún no lo han hecho, empezar a considerar el uso de Instagram en su estrategia de comunicación, haciendo del marketing de Instagram un punto fuerte.

Para tener éxito en Instagram, no es necesario publicar fotos e imágenes de impacto al azar; por el contrario, es necesario tener una visión clara de los objetivos que se pretende alcanzar y de cómo se puede incluir el canal en una estrategia de marca ya consolidada.. Instagram nació como una herramienta para compartir imágenes, pero con el tiempo ha ido consolidando su naturaleza como una red social y así, al no tener el enfoque top/down típico de la comunicación offline, para conseguir una visibilidad mínima que necesitas para participar en la comunidad. Este concepto para las empresas se transforma en una búsqueda de contenido generado por el usuario y el seguimiento de las conversaciones en torno a su marca a partir de un hashtag oficial.