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Instagram, la red social que no para de crecer.

La agencia WeAreSocial analiza las razones del crecimiento de Instagram, que parece no querer parar, entre usuarios, vídeos y uso.

Es la red social más importante del grupo de edad 13-17 años, tiene la tasa de penetración y el nivel más alto de compromiso, es la plataforma más utilizada y la que te permite contribuir más a la historia de las experiencias. Instagram, el social comprado por Facebook y valorado en más de 35 mil millones de dólares, parece destinado a un crecimiento sin precedentes.

WeAreSocial ha esbozado una serie de puntos a partir de los cuales podemos ver cifras, tendencias de crecimiento y potencial. La “base de usuarios” de las plataformas sociales está cambiando y cada vez más orientada a utilizarlas de manera diferente.

Facebook, que sigue siendo el canal social más utilizado, ve la tasa de penetración disminuir en comparación con Instagram en términos de intercambio de valores con la comunidad de referencia. Muchas marcas comienzan a explotar el potencial que ofrece la introducción de productos patrocinados o soluciones tecnológicas capaces de crear clientes potenciales directos y un mayor contacto con las personas, y las previsiones hablan de datos en crecimiento exponencial. La frecuencia de uso.

El instagrama no sólo se distingue por el creciente número de usuarios, sino también por la manera y frecuencia con que la gente elige utilizarlo. En el acceso diario, sólo hay una prevalencia de Facebook, mientras que Instagram domina sobre todos los demás medios sociales. Imágenes, contenido a contar. El surgimiento de Instagram impone la necesidad de identificar nuevos modos expresivos capaces de captar la atención de personas consideradas sensibles a la marca.

El tiempo que la gente invierte en medios digitales está aumentando, especialmente en el sector móvil. Independientemente del mercado de referencia, es esencial que las marcas identifiquen el tipo de historia en la que deben participar los consumidores. Es en esta perspectiva que se inserta el crecimiento exponencial de una plataforma capaz de generar interacción a través del uso de una herramienta privilegiada como la de las imágenes.

El Marketing 3.0, como es bien sabido, requiere que las personas sean colocadas en el centro de un proceso de creación de valor que apunta a atacar directamente las experiencias y el alma del individuo. Ya no se trata de una relación unilateral que va de la marca al cliente, sino de un conjunto de actividades que involucran activamente al consumidor en el contenido.

Las marcas con la más alta tasa de interacción son aquellas capaces de entusiasmar a las personas, aquellas capaces de crear un “ambiente” en el que participar, una comunidad. Las marcas de automoción y sportwear tienen la mayor tasa de interacción (compromiso) en el sector de la automoción y la ropa deportiva,v  ideos en imágenes de Instagram vs. Video.  A diferencia de Facebook, el porcentaje de vídeos compartidos en Instagram en comparación con las fotos se ha mantenido prácticamente inalterado desde su introducción.

Las diferencias, también en este caso concreto, se refieren evidentemente al mercado de referencia de las marcas consideradas: el sector que ve un alto índice de utilización de los contenidos de vídeo es el de la electrónica de consumo, seguido de la ropa deportiva. El contenido de video para otros mercados, incluyendo Belleza y Viajes, no es muy eficiente. Datos que hablan con claridad y dan testimonio una vez más de la importancia de entender a su público objetivo y los objetivos a alcanzar: es fundamental para una marca que quiere comunicar eficazmente su visión entender la esencia y las necesidades del consumidor, generando su participación activa en el proceso. En otras palabras, necesitamos involucrarnos para comunicarnos.