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Pinterest es una plataforma basada en compartir imágenes y videos catalogados dentro de los tablones de anuncios. Creada en 2010 por Evan Sharp, Ben Silbermann y Paul Sciarra, es una herramienta muy importante en las estrategias de marketing visual y debe su éxito a su capacidad para satisfacer la necesidad de organizar el contenido recopilado de forma clara y sencilla en un contexto que ve la creciente aparición de imágenes como medio de comunicación.

¿Cómo utilizar Pinterest e Instagram?

Después de la primera declaración de David Rubin en 2015, la alta dirección de Pinterest volvió a afirmar que el socialista ya no quiere ser considerado socialista. Nacido, de hecho, como plataforma de redes sociales, ahora intenta deshacerse de esta marca y es el CEO Ben Silbermann quien se ha distanciado de sus competidores Facebook, Twitter y sobre todo Instagram. El primer paso para acentuar la diferenciación es la eliminación de la tecla “like” (denominada en el Instagram con un poco de corazón rojo), manteniendo sólo la tecla “save”, aunque en realidad es una especie de batalla silenciosa iniciada por el Instagram que, fuerte de la relevancia de su propia cuenca de usuarios, introdujo primero las Historias “prestadas” de Snapchat y luego las colecciones que recuerdan mucho a las tablas Pero, si no es socialista, ¿cómo se puede definir? Pinterest ciertamente conserva su carácter de “catálogo de ideas” y ocupa el segundo lugar como el mayor buscador de imágenes.

Sus tablones de anuncios actúan como un coleccionista de imágenes temáticas, compartidas en la Red o creadas por los usuarios, que permiten la conexión entre personas que tienen los mismos gustos e intereses. El interés de Pinterest en distanciarse de la socialización, las actualizaciones de 2017 se orientan cada vez más hacia la función de búsqueda, como la introducción del “pellizco-zoom” y la investigación visual “Lens”. Pinch-to-zoom, literalmente “pinchado para ampliar”, es la funcionalidad de Pinterest para poder ver más de cerca los detalles de las fotos y GIFs dentro de la aplicación móvil.

A través de esta función, Pinterest se equipara con los competidores en los que, al igual que en Instagram, la función zoom ya está presente desde hace algún tiempo; la plataforma pondrá esta función a disposición de los dispositivos iOS y posteriormente de los dispositivos Android. La herramienta de búsqueda visual Lens, por otra parte, puede ser considerada como una especie de “Shazam de imágenes”: al tomar una foto de un objeto que interesa, el dispositivo, a través de algoritmos de aprendizaje automático, devuelve imágenes similares para las etiquetas identificadas.