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Desde 2008 Pinterest ha sido uno de los socialistas más populares, especialmente entre los fans de la moda, el diseño y la fotografía. Más de 175 millones de usuarios activos, 75 mil millones de pines en total y 176 millones de usuarios activos registrados, de los cuales el 85% son mujeres,estos son sólo algunos de los datos que sitúan a Pinterest en el octavo lugar entre los medios sociales más populares, por número de visitantes mensuales, justo después de Vine (entonces Vine Camera) y antes de Ask. fm.

Los resultados no son brillantes, ciertamente, comparados con los gigantes Facebook, Twitter o Instagram: sin embargo, su potencial en términos de compromiso y viralidad puede ser sorprendente, gracias a la receptividad y especificidad de la comunidad social fundada por Ben Silbermann, Paul Sciarra y Evan Sharp. Las razones de la peculiaridad de Pinterest son muchas y radican en el enfoque con el que los usuarios interactúan con esta plataforma totalmente diferente a la de los grandes Facebook, Instagram o Twitter.

En algunos aspectos, es más un instrumento personal de descubrimiento e investigación que uno social. A través de los foros, los usuarios encuentran productos e inspiraciones para sus compras de una manera mucho más inmediata y personal que otros medios de comunicación social. Una plataforma nacida para compartir imágenes, de hecho, es el lugar ideal para la realización de concursos de fotografía y concursos basados en compartir fotos: por esta razón, los tipos de concursos más populares son Pin para ganarlo, para animar a los usuarios a encontrar imágenes de productos específicos dentro de un tablero dedicado al concurso, o el concurso fotográfico más tradicional en el que los usuarios pueden votar con una foto como la más bella sobre un tema determinado o decidir a través de un concurso de repinte la foto más compartida.

Pinterest demuestra ser una herramienta indispensable para sus estrategias de marketing, también gracias a los concursos.

No es nuevo que los concursos sociales sean a menudo auténticas junglas en las que no siempre se cumplen las normas; por este motivo, Pinterest ha puesto en práctica las normas para regular los concursos en línea respetando plenamente la transparencia y de los participantes, especialmente en lo que se refiere a los que se basan en el Pin para ganar el concepto,no hay patrocinios o referencias a un posible apoyo de los interlocutores sociales a las iniciativas individuales y a la libertad de fin garantizada a todos los usuarios.

De hecho, cada participante puede encontrar las imágenes que considere más eficaces a efectos de la lógica de la competencia, además, se desalienta cualquier comportamiento spammy y se simplifican las instrucciones de voto para facilitar la participación y el compromiso. Una de las historias de éxito es el proyecto Jetsetter Curator, lanzado por el touroperador Jetsetter, en el que se invitó a los usuarios a crear un tablero de pines con imágenes centradas en cuatro conceptos: escapada, aventura, estilo y cosmopolita.

Los tableros de usuario llamados Jetsetter Curator fueron seleccionados por una comisión de calidad y los ganadores ganaron una estancia de tres noches en uno de los destinos Jetsetter correspondientes a cada una de las cuatro categorías. El principal resultado del proyecto un incremento del 150% en el tráfico al sitio corporativo de Jetsetter. Cualquiera que sea el formulario estratégicamente más válido para su concurso, Pinterest es una herramienta indispensable para la participación del público, ya que otorga a las marcas y productos un reconocimiento completamente nuevo. Si la imagen es un elemento de contorno y encuadre en un post o noticia patrocinada en Facebook y es completamente secundaria en un tweet patrocinado, Pinterest lo es todo.