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Por primera vez en la historia, un anuncio de ropa interior muestra sólo mujeres vestidas: un análisis de la campaña Intimismo para el otoño de 2017.

Este parece ser el resultado de la campaña Intimissimi del otoño de 2017, una campaña que intenta romper al menos en parte con los estilos tradicionales de la publicidad íntima y enviar un fuerte mensaje a sus consumidores más jóvenes: se puede ser actrices, portadoras, jugadoras de tenis, empresarias sin perder toda su feminidad.

¿Los resultados?

Son polémicas de varias maneras. Un anuncio íntimo en el que la ropa interior está ahí, pero no se puede ver #insideandout (este es el título escogido por Intimissimi para la serie de anuncios y carteles, ed) es ante todo una campaña en la que el producto nunca, o casi nunca, es un producto.

Por primera vez en la historia de la marca, no hay modelos seminegativos que lleven la última colección de ropa interior y el producto queda relegado a un simple packhot (en lenguaje publicitario, la imagen producida en posición lateral y distinta del resto de lo visual, ed), que no añade ni elimina nada de la economía del mensaje.

Además, es difícil pensar en la campaña Intimissimi para el otoño de 2017 como una campaña de productos: no hay ningún producto que poner en la mente del consumidor, ni una propuesta de venta única que vender, quizás porque la marca tiene una historia e imagen claras y ya bien establecida en la imaginación común.

En resumen, #insideandout es una campaña de marca,no es casualidad que las protagonistas sean cuatro mujeres una actriz, una tenista, una famosa empresaria gastronómica, una portadora que cuentan la historia de su ser mujeres dentro y fuera, precisamente.

Lo hacen completamente vestidos, en los trajes que mejor los representen como profesionales e incluso las copias muy cortas se basan en la idea de que cualquier ropa, como tenista, actriz, etc., puede sentirse bien con una ropa interior íntima, reforzando entre otras cosas la idea de un pensamiento de marca y que realmente le convenga a todo el mundo.

La actriz Dakota Johnson es una de las protagonistas de la campaña Intimissimi para el otoño de 2017. Sienna Miller en un retrato de la serie de toallas de Mario Testino. Tal vez la elección de un fotógrafo, Mario Testino, que viene del mundo de la moda y que echa un vistazo al cuerpo femenino de la moda, que es el más glamoroso y sensual.

No es casualidad que entre sus obras más famosas se encuentre la Serie Toalla, una serie de retratos de toallas por los que mujeres famosas como Sienna Miller, Naomi Campbell, Miranda Kerr han desnudo y cubierto sólo con una toalla de baño pura.