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Globos rojos esparcidos por las ciudades americanas para la campaña publicitaria de la película It y diversas acciones sociales de las marcas en Italia.

El 7 de septiembre de 2017 en los Estados Unidos, se estrenó la película “It”, una nueva adaptación del libro del mismo nombre escrito por Stephen King y publicado en 1986. El estreno de la película, en esta versión cinematográfica dirigida por Andrés Muschietti, fue muy esperado por los fans  de la novela y la mini serie de 1990 dirigida por Tommy Lee Wallace y las actividades de comunicación llevadas a cabo para publicitarla en su mejor momento han sido múltiples y parte de una estrategia de marketing bien articulada.

Piense, por ejemplo, en cómo se ha gestionado, actualizado constantemente, la página oficial de ItMovie en Twitter, o la casa de terror de The IT Experience: Neibolt House Hollywood (It) inaugurada en Los Ángeles del 14 de agosto al 10 de septiembre de 2017. Sin olvidar que el propio King contribuyó a la promoción de la película de varias maneras, por ejemplo hablando de ella (muy bien) en una entrevista difundida por la productora. Para la campaña publicitaria de la película It, también se planificaron acciones de marketing guerrillero, realizadas pocos días después del estreno de la película, que han desencadenado un efecto vírico entre los norteamericanos, así como un efecto de imitación en territorio italiano.

La campaña publicitaria de la película

Aunque no se haya visto nunca la mini serie de televisión o no se haya leído nunca el best-seller de King, es inevitable pensar en algunos elementos que, en cierto sentido, se han convertido en parte del imaginario colectivo. En particular, una escena cinematográfica está conectada a ella, en la que un niño, Georgie, cubierto por un impermeable amarillo en un día lluvioso, juega en la calle con su barca de papel que termina en una alcantarilla; el niño mira rápidamente las tapas de la alcantarilla y, pensando que ya ha perdido su barca, está a punto de irse cuando le llaman por su nombre con una voz, la de Pennywise.

De esta única escena surgen algunos elementos que se han convertido en elementos identificativos de la película: el payaso, los globos (especialmente si son rojos, como aquellos con los que el payaso intentaba generalmente atraer a sus víctimas), el barco. Para la campaña publicitaria de la película 2017 It, se decidió llamar la atención de los transeúntes con un objeto que era ciertamente reconocible por los fans, pero también fácilmente asociado a la transposición de la novela de King en formato de vídeo.

Antes de la salida de la película, las calles de algunas grandes ciudades estaban coloreadas con globos rojos vinculados a las alcantarillas (a finales de agosto, sin embargo, sólo un globo rojo fue visto desde una ventana de la casa de Stephen King). Entre estas ciudades se encuentra Sydney, donde los transeúntes, sorprendidos por la cantidad de globos rojos esparcidos por la ciudad, no han dudado en usar teléfonos inteligentes y cámaras para colocar postes sociales. Sólo para traer de vuelta uno de los muchos tweets, aquí abajo hay una foto del 3 de septiembre de 2017, con una fotografía en la que los escritos dejados cerca de la tapa de alcantarilla también son visibles.