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Es común oír decir que el Marketing Digital está en la moda y que ya nadie vive sin Internet, pues y es verdad, a pesar de que la cuestión va bien más allá de una “moda”.

Así pues, y sobre una base integral a casi todos los sectores de negocio, podemos destacar la importancia de tener un sitio web. Es importante tener un sitio web bien construido, ya que esta es la puerta de su empresa en el digital y es una puerta abierta las 24 horas del día, 7 días a la semana!

Deberá ser apelativo, con una arquitectura de información bien estructurada y que haga la experiencia del usuario lo mejor posible. Por encima de todo tendrá que transmitir credibilidad a sus clientes. Algo a que los clientes no dan mucha importancia, pero que hace toda la diferencia es tener personas calificadas a escribir su sitio.

A pesar de que los contenidos son a menudo proporcionados por el cliente, del lado de la agencia tendrá que existir una reescritura de ciertos puntos de acuerdo con estrategias de SEO, con palabras claves específicas para un buen rankeamiento del sitio web por parte de los motores de búsqueda.

Otro requisito esencial es que sea responsable, es decir, que se adapte a los diversos dispositivos móviles, ya sea en el teléfono móvil, Ipad u otros modelos de tabletas, pues hoy en día queremos tener siempre la información en nuestra mano y lo más accesible posible.

marketing digital

En negocios como la restauración o viajes, el acceso a través de dispositivos móviles supera el 60%, puede percibir la importancia de un sitio web responsive? No menos importante es tener una buena presencia en las redes sociales, y la máxima deberá ser: si no es para estar bien y con calidad, más vale no estar.

Sólo en Portugal hay más de 5 millones de usuarios presentes en Facebook, pero hay muchas empresas por este mundo que se comunican mal y también hay que tener presente que existen diferentes redes sociales para cada tipo de comunicación / objetivo.

Además de Facebook, estas son algunas de las redes que se trabajan, Instagram, Google Plus, Linkedin, Youtube, Flickr, Twitter, Snapchat, Tumblr, Pinterest, pues hasta Google Plus, que a pesar de hacer parecer que hablamos para una “sala vacía”, tiene una importancia brutal para mejorar el rankeamiento de su sitio web y para poner a su disposición el horario de funcionamiento de su empresa, mostrar su ubicación y poner a su disposición el número de teléfono en la barra lateral del motor de búsqueda.

¿Y la inversión en campañas de Google Adwords, debemos hacer?

En el caso de los sitios web, lo que los clientes nos piden es “aparecer en los primeros lugares de los motores de búsqueda”.

Esto se debe hacer a través de buenas prácticas, nunca recurriendo a las técnicas de black hat y el objetivo es siempre tratar de aumentar el valor del sitio web a lo largo del tiempo. Se debe trabajar la estrategia de SEO (Search Engine Optimization) que lleva algún tiempo y es un proceso de construcción y rankeamiento largo pero muy fructífero a través de campañas de Google Adwords, por ejemplo, campañas en las que sólo se paga por cada clic efectuado y no por impresión/visualización del anuncio, y en que se definen palabras claves específicas del negocio del cliente para que éste aparezca en los primeros lugares de los motores de búsqueda.

Este tipo de estrategia debe ser hecha por profesionales calificados para que surjan resultados y para que la inversión no sea en vano.