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Las estrategias de SMO (optimización de contenidos para Redes Sociales) son hoy en día una de las más importantes herramientas de Marketing. Las estrategias de SMO (optimización de contenidos para redes sociales), como las estrategias de SEO, tienen como principal objetivo, generar tráfico para el sitio web. Sin embargo, si las estrategias de SEO se orientan fundamentalmente al tráfico generado a partir de los motores de búsqueda, las técnicas de SMO funcionan de forma complementaria, pues inciden sobre el tráfico generado en las redes sociales.

Las redes sociales como Facebook, LinkedIn, Twitter, Youtube, Google Plus, Slideshare, entre otras, son cada vez más fuentes de clientes potenciales, ya que son la actividad más importante de Internet. Una buena estrategia de SMO debe aumentar el número de recursos compartidos de contenido, en las más variadas redes sociales, así como mejorar el desempeño de las estrategias de SEO. Una buena estrategia de SMO, aumenta significativamente tanto el tráfico directo (que proviene de las referencias en los sitios) como en los motores de búsqueda. Así, es extraordinariamente importante, que tanto los profesionales de marketing como los administradores de sitios web, perfeccionen sus técnicas de SMO.

5 consejos que pueden ayudar a mejorar las estrategias de SMO:

1) La reputación es muy importante ya que el contenido publicado debe ganarse el respeto del público, siendo considerada una fuente fiable y calidad de la información. Para ello es necesario que haya una investigación seria y previa a la producción de los mismos. Sólo es posible construir una buena reputación en línea si el contenido compartido es confiable, y sólo puede ser si es totalmente original o hace referencia a / incluir contenidos de calidad, añadiendo valor. Sin embargo, lo más importante para crear una buena reputación es ser prestable y disponible. Un administrador que coopere con su público objetivo gana automáticamente la empatía y el respeto de los demás.

2) Fidelización Para generar fidelidad por parte de los usuarios, es crucial que el administrador de la página interactúe con los fans a través de diálogos dinámicos, comentarios y feedbacks. Crear mensajes que fomenten la interacción como por ejemplo, “Si encuentra este artículo interesante, por favor comparta” y haga la interacción fácil, publicando por ejemplo comentarios escritos de Google+ en el blog. Estas acciones ayudan al usuario a comprender que su opinión es importante y hacen su experiencia fácil y agradable. Las estrategias de SMO son más que una simple forma de divulgación, estimulan fuertemente las interacciones y los recursos, contribuyendo naturalmente a que los sitios web reciban un mayor volumen de tráfico proveniente de menciones hechas en blogs, perfiles, etc.

3) Redes de contactos Es vital que se creen redes de contactos de calidad, siendo que el potencial de calidad es mucho más importante que la cantidad. Buscar expertos en el área, leer lo que escriben e interactuar con ellos en las redes sociales, compartiendo e intercambiando ideas, es extremadamente beneficioso sobre todo al nivel del crecimiento profesional.

4) Plataformas Es imprescindible que los administradores de páginas se enfocan en las plataformas y comunidades correctas. Cuestionar “en qué plataformas debe estar el público objetivo de determinada marca” Es el mejor punto de partida. Sin embargo, hay que tener en cuenta que algunas plataformas son mucho mejores para sacar los beneficios de las estrategias de SMO, que otras. Estudios recientes demuestran que, muy probable, la mejor plataforma a efectos de SMO es Google Plus.

5) Optimización Para una eficaz optimización de las técnicas de SMO, es vital que se incluyan algunos de los siguientes elementos: Botones de reparto: incluir botones y estadísticas de uso compartido por debajo del contenido publicado. Iconos sociales: Agrupar y mostrar los iconos de redes sociales en una zona destacada en el sitio web.