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El Branding Personal se utiliza en estrategias de marketing para mejorar los recursos personales y, en cierto sentido, promocionarse para diversos propósitos, tales como encontrar un trabajo, ser apreciado por otros, aumentar la confianza personal. Una serie de estudios está diseñada para verificar si la adopción de tal estrategia puede extenderse a países enteros: de estas investigaciones nació la marca nacional, que tiene como objetivo mejorar un país aumentando su crecimiento, productividad, gestión organizacional y relaciones sociales.

Los primeros estudios sobre la marca nacional datan de hace unos quince años, partiendo de la premisa de que los países con sus propias costumbre siempre han desarrollado una fuerte identidad nacional que transmite las características a cualquier persona en el mundo. La marca nación, por lo tanto, pretende descubrir las fortalezas de una nación y luego realzarlas insertándolas en su tejido cultural y, por ello, es posible afirmar que el país en cuestión se convierte en una verdadera marca, consideración que ha dado lugar a una línea de estudios que va bajo el nombre de efecto país de origen según la cual la nación considerada se presenta y analiza como resultado de las marcas y los productos típicos y tradicionales.

La marca Nation Branding atrae sangre vital de estos estudios y ha tenido un gran impulso, especialmente gracias a la globalización. En efecto, con la multiplicación de los procesos de desbordamiento de las fronteras nacionales en virtud de los cuales es posible diseñar un producto en un lugar, encontrar los materiales para producirlo en otro, ensamblarlo en otro más y luego venderlo en todo el mundo, incluso para las naciones existe una doble necesidad de abrirse al multiculturalismo, reuniendo estilos de vida, hábitos y consumo en países muy diferentes y, al mismo tiempo, sin olvidar la necesidad de todo esto, por supuesto, puede dar lugar a resultados diametralmente opuestos.

¿Es posible considerar un país como marca?

Si se piensa por un momento en la definición compartida de “marca” un nombre, un término, un diseño, un símbolo cuyo propósito es identificar ciertos bienes o servicios, distinguiéndolos de otros es fácil adivinar cómo una simple palabra como marca puede tener varios significados: una sola marca de producto, una familia de productos (marca familiar de producto) o la empresa en su conjunto (marca corporativa o nombre comercial).

A la luz de estas consideraciones, una nación, como entidad que ofrece productos específicos e iniciativas y servicios específicos, puede ser considerada como una empresa que crea productos, por lo que la marca nación puede ayudar a difundir conocimientos y establecer una nación específica en el mundo. De hecho, si queremos considerar la reputación de un país como la imagen de marca de una empresa (imagen corporativa), podemos ver la conciencia de que la marca nacional y la marca corporativa comparten dos elementos: la multidimensionalidad de su naturaleza común y la multiplicidad de aspectos involucrados. A partir de estas reflexiones se entiende que el uso de políticas de marcación nacional puede ser útil para diversos fines, entre ellos: aumentar el turismo y atraer a más y más visitantes; incrementar las políticas gubernamentales mediante la consolidación de las relaciones de importación/exportación.