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Algunos datos sobre las emisoras de radio italianas revelan los hábitos de escucha en la era digital. Las emisoras de radio italianas dan buenas prospectivas para el futuro de éste arte antiguo, pero de “corazón romántico” como la radio, definido así por Alfredo D’ Agnese, director de RUN Radio, invitado de nuestro episodio de Smart Sofá.

A  respecto,  el décimo cuarto informe “Censis sobre la comunicación” confirma que una tendencia que ha surgido claramente en los últimos años es que, a pesar de la desconfianza generalizada en los medios de comunicación tradicionales, la radio sigue siendo un medio confiable en Italia. De hecho, según una antigua investigación de Demos & Pi, los italianos consideran que la información radiofónica es más creíble que la que proporcionan los periódicos, las revistas y la televisión.

Por otra parte, la llamada “on digital radio” ha ganado audiencia radioescuchas en Italia, ya para el 2015, la radio había ganado el 2% de los oyentes y, aunque en 2016 hubo una pequeña pérdida en el canal tradicional por lo menos (4%), la radio sigue siendo el segundo medio preferido por los italianos después de la televisión, con una audiencia global del 82,6%.El momento preferido para escuchar es el tiempo de conducción: la mayoría de los italianos, escucha la radio mientras conducen el coche, sobre todo por la mañana, por lo que la escucha de radio en el coche alcanza el 70,2%.

Los jóvenes prefieren escuchar la radio desde sus móviles

Adicional a lo anterior, la buena noticia viene también del auge de la era digital: en 2015, entre las emisoras de radio italianas más importantes, el 40% de los jóvenes de entre 14 y 25 años escuchaban música a través de teléfonos móviles; en 2016, lo que está saliendo a la luz es un aumento bastante claro de la escucha radiofónica en Internet, incluso desde los ordenadores personales y el número total de usuarios alcanza el 18,6%.El éxito de la radio digital se debe a la popularidad de los podcasts, las emisoras de radio temáticas temporales y la extraordinaria posibilidad que ofrece la era digital de experimentar con formas, lenguajes y contenido

 

 

El ejemplo más clásico de la”radio digital ” que combina las redes sociales  y podcasting es el de “Caterpillar”, el famoso programa de actualidad y sátira política de Radio2, que inventó a los “corresponsales latentes”, es decir, se ha apoyado en los oyentes cada vez más seguir las noticias extranjeras, con el mejor espíritu del periodismo ciudadano.

Algo similar intenta hace RadioBullets, pero se vale de una comunidad de reporteros profesionales por todo el mundo que le informan sobre política exterior con columnas e ideas y eligen la forma preferida del podcast. Entre los datos sobre las emisoras de radio italianas, y en cuanto a la innovación, la interacción con sus oyentes y la creación de una comunidad, también son interesantes lo concerniente a la actuación social de las emisoras de radio italianas.

La Radio y las Redes Sociales

Mejor aún, las emisoras de radio comerciales y no comerciales tienen ahora páginas bien diseñadas en  las cuentas de Facebook y Twitter desde las que se conectan con los oyentes, descubren tendencias y temas candentes, las aprovechan para sus conversaciones e interacciones o para obtener información al día. De hecho, muchas emisoras de radio sólo tienen espacios dedicados a la retroalimentación de los medios sociales y se valen de ésto para sus programas.