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La importancia de las campañas de SEO y de SEM es innegable, pero es también verdad que deben ser vistas como puntos diferentes de la comunicación. La verdad es que no siempre es tarea fácil explicar a los clientes cómo funcionan las campañas de SEO, ya que los resultados de SEO son normalmente más largos que los de las campañas de SEM (Search Engine Marketing). Sin embargo, lo que importa es sin duda la obtención de resultados, sea en términos de Search Engine Optimization (SEO) sea en términos de campañas de SEM, siendo ésta una técnica fundamental para aumentar las ventas.

Las estrategias de SEO son extremadamente eficaces, sin embargo la obtención de resultados es más larga que en el caso de la implementación de las campañas de SEM. Usemos, sin embargo, la analogía médica, para explicar las grandes diferencias entre las dos estrategias que sirven para aumentar la clasificación y el tráfico de los sitios web en los motores de búsqueda. SEO (Search Engine Optimization).La técnica de aumento de tráfico así como la clasificación de sitios web en los motores y la búsqueda,debe ser implementada de forma consistente y sólida a largo plazo.

Como podemos comparar el SEO Y SEM

Sólo así, se obtendrán los resultados deseados. De esta forma, el SEO se puede comparar a los antibióticos. Ahora bien, la verdad es que los antibióticos no sirven para tener alivio inmediato de cualquiera que sea la infección. Son medicamentos que deben ser tomados de acuerdo con las prescripciones médicas y que sólo obtienen resultados después de la correcta ingestión de los mismos.

A veces se llega hasta la conclusión de que es necesario cambiar de medicamento, es decir, de antibiótico, para conseguir realmente curar la infección. Como los médicos, que sólo comprenden la actuación del medicamento después de su toma durante algunos días, también profesionales de marketing y SEO, sólo comprenden los resultados de sus estrategias después de probarlas. SEM (Search Engine Marketing) = Analgésicos o inyecciones Ahora bien, si las campañas de SEO se comparan con los antibióticos, las campañas de SEM se asimilan a los analgésicos o las inyecciones de rápido efecto.

Es decir, el médico puede prescribir un medicamento con efectos más retardados y hasta doradores, o puede simplemente administrar una inyección fortísima que actúe rápidamente, notando luego sus resultados. Esta inyección traerá un alivio casi instantáneo, sin embargo temporal, una vez que pasar el efecto del médico sentirá dolores nuevamente. Las campañas de SEM funcionan de la misma manera.

El tráfico del sitio web, o de la página de destino, crecerá de forma estruendosa, sin embargo una vez que la campaña detiene los resultados vuelve a lo que eran antes de la inversión. ¿Cómo elegir la mejor solución médica? La verdad es que, un buen médico o un buen profesional de marketing, deberán comprender cuáles son las necesidades de su paciente o cliente. De esta forma, es importante comprender si la necesidad es instantánea e inmediata o si la preocupación principal es a largo plazo. Sin embargo, la verdad es que lo mejor es incluso optar por los dos tipos de tratamiento como seguimiento uno del otro y como administraciones complementarias pues las marcas y productos, así como las empresas necesitan de promoción continua. De esta forma, tanto el tratamiento como el mantenimiento del mismo tendrán los resultados más deseados.