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Los libros de colorear para adultos son ahora un fenómeno editorial. Las marcas han comenzado a utilizarlas para implicar a los consumidores. ¿Cómo?

Cuando tu piensas en colorear libros la referencia a su infancia es automática, pero en los últimos dos años se han convertido en un caso editorial real en el Reino Unido y los Estados Unidos sobre todo.

¿La razón? Los libros de colorear se ofrecen a los adultos como remedio para reducir el estrés y al mismo tiempo como una forma de entrenar el cerebro, prestando atención a los detalles, la elección del color a utilizar, el emparejamiento, no tener que salir de los bordes.

Dado el gran éxito de los libros de colorear para adultos, numerosas marcas han empezado a emitir productos bajo licencia a través de los editores del sector, en un intento de involucrar aún más a sus consumidores o, posiblemente, de adquirir nuevos productos a través del producto.

La selección de libros para adultos es muy amplia: se puede encontrar con los que conciernen a las sagas cinematográficas, obras de arte y paisajes, pero también con los que conciernen a Jean-Claude Van Damme.

La primera, sin embargo, se remonta a los años 70, pero probablemente el éxito se debe probablemente a Laurence King, editora escocesa, que pidió (en 2013) a la ilustradora Johanna Bradford que hiciera un álbum para que los niños colorearan, pero se dio cuenta de que muchas de sus producciones, que consistían en etiquetas para botellas de vino y perfumes, eran a menudo coloreadas por los clientes y, por lo tanto, propuso a la editorial para producir un libro para colorear adultos.

Así nació “El Jardín Secreto”, un texto capaz de vender más de 10 millones de copias en todo el mundo, permaneciendo durante mucho tiempo en lo más alto de las listas. Frente a este auge, las marcas y celebridades no se han quedado mirando y se han lanzado instantáneamente a este mercado.

¿Como se mueven las grandes marcas?

Las grandes marcas que disfrutan de una gran base de fans tienen entre los muchos puntos de enfoque también para involucrar tanto como sea posible a sus clientes. El aumento exponencial de la demanda y la oferta de libros para colorear, por lo tanto, ha llevado a varias empresas a entrar en este mercado, dada la alta posibilidad de interceptar a su público objetivo.

El usuario apasionado por la ciencia ficción o la serie de televisión de fantasía, que ya compra artículos pertenecientes a estos géneros, seguramente estará más inclinado a comprar un producto más parecido a él y capaz de involucrarse más.

La concesión para el uso de la marca ha marcado un importante punto de inflexión tanto para el sector editorial como para quienes conceden el uso de su propiedad intelectual.

De hecho, la actividad de licenciamiento es fundamental para alimentar el mercado de merchandising, lo que puede ayudar a la marca a expandirse y aumentar su visibilidad. THE TRONO TO COLORARE Fuente: Forbes La emisora estadounidense HBO ha publicado recientemente el libro en color de la famosa serie de televisión Game of Thrones.

El vicepresidente de Global Licensing Global Licensing Global Licensing de HBO, Josh Goodstadt, habló sobre cómo una operación comercial de este tipo es básicamente una nueva y divertida forma de hablar sobre el programa y promoverlo de una manera que no tiene precedentes en este negocio.

También es posible dar otra clave para esta decisión, el objetivo de la empresa es mantener la marca en un nivel alto, incluso durante la pausa entre temporadas y el lanzamiento de este tipo de productos puede ser de gran ayuda.

Otra empresa que decidió probar este negocio es Crayola que, después de un siglo dedicado exclusivamente a los niños, decidió publicar libros de colorear para adultos.