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El anuncio de la reciente y enésima actualización de la actualización de Google Panda (que alcanzó su 26ª versión), ha atraído la atención de los profesionales del marketing web de todo el mundo.

Pocos meses después de la 25ª versión y -suponemos- a partir del 27 de diciembre/enero, el motor de búsqueda ha dado un paso más hacia la perfección absoluta, gracias a algunos trucos sobre la comprensión de los textos (y no sólo).

La interpretación del contenido de una página web es el trabajo real y esencial de Google. Una mejora en este sentido no es por lo tanto sorprendente, dado el crecimiento exponencial de las páginas web en todos los idiomas del mundo. ¿Cómo impactas esto en el SEO y copywriting de hoy?

Leyendo artículos en línea, la palabra que resume el cambio es contenido de pelusa (literalmente “contenido de pelo”). Este tipo de contenidos parece ser el objetivo del Panda a finales de 2014.

No hay más espacio para el contenido con algunas palabras clave dentro y un bajo nivel de detalle. No parece útil ni siquiera alargar el calentador o insertar títulos y subtítulos.

Esta vez tenemos que arremangarnos y enfocarnos en un enfoque humano, es decir, mover el plano del contenido de pelusa para robots, que todavía estaba bien, al interesante contenido para el usuario, que a partir de ahora se convertirá en la única arma disponible para los redactores publicitarios web, así como la base de cualquier estrategia de SEO.

En concreto, por favor, en Google usted tiene que conquistar el interés de los usuarios, por lo que preferimos hablar de contenido interesante y no de contenido de calidad (un contenido también puede ser de calidad, pero no tienen muchas atracciones para el lector).

Para hacer un buen trabajo, hay que escribir de forma correcta, usar un lenguaje natural, responder a las preguntas de los usuarios mejor que nadie (en la red, por supuesto), aprovechar listas puntiagudas, tablas, enlaces externos (muchos no los usan pensando que dispersan la lectura).

Pero sobre todo, sin embargo, hay que prestar mucha atención a las palabras relacionadas con el tema. Reducida la efectividad de la palabra clave colocada en diferentes puntos del artículo, es hora de profundizar la palabra clave principal con conceptos relacionados con ella.