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Las Long Tail son aquellas frases más específicas y largas por las que una misma página se posiciona en los resultados de Google para atraer visitas. La tendencia del usuario en internet es hacer búsquedas con frases largas de manera que es necesario conocer y trabajar con el long tail para que la calidad de estas búsquedas sea mucho mayor al saber exactamente qué es lo que quiere el usuario.

Los Long Tail, son aquellas búsquedas con términos específicos que individualmente generan muy poco tráfico, pero en conjunto son la mayor fuente de visitas de la web.

¿Por qué es importante el Long Tail?

Este puede suponer la diferencia entre que un negocio tenga un gran éxito o no consiga arrancar. Por ejemplo, si se consigue posicionar muy bien las keyword que han sido consideradas importantes, si no se cuida el Long Tail, se estará perdiendo la mayor parte del tráfico que se pudiera generar. El Long Tail puede darnos términos menos vagos para una mejor conversión, que sumado a su enorme volumen ayudará al triunfo de un blog e-commerce o una página con un gran numero de paginas.

Como hacer que un post salga por Long Tail

El título del blog es muy importante y por eso deben escribirse lo más optimizados posibles y usar frases que llamen la atención, usando palabras claves y suficientemente largas pero que no supere el límite de 55 caracteres. Si se hacen variaciones en el título  para posibles búsquedas del post este debería también posicionarse en Google para conseguir visitas gracias a las diferentes búsquedas.

Long Tail aplicado al SEO

Desde el punto de vista aplicado al posicionamiento de buscadores el concepto de Long Tail tiene  una trascendencia bastante importante para los expertos en SEO. existen términos de búsqueda bastante comunes que poseen gran competencia en los buscadores, pero también hay otros términos derivados para los que no existe un alto volumen de búsquedas, que generalmente tendrán menor competencia y resultará más fácil  aparecer en primera posición.

La labor de análisis y consultoria SEO generalmente va a filtrar aquellas palabras de long tail que pueden ser útiles a la hora que se vaya a desarrollar una estrategia de posicionamiento en buscadores, ya sea porque esa palabra atraiga un visitante cualificado o genere una conversión a mediano o largo plazo. Un experto en SEO debe ser capaz de elaborar una estrategia Long Tail efectiva sin descuidar las palabras claves de gran competencia en los buscadores, que generan visitas por si solas, añadiendo variantes Long Tail que incrementaron el número de visitas a una web.

Cómo usar esta estrategia para conseguir tráfico

Con esta estrategia no se ataca una sola palabra sino cientos de palabras menos competitivas. Se debe dedicar tiempo en producir contenido y promocionarlo. Para conseguir un mayor tráfico se deben buscar esas palabras que queremos que se posicionan y trabajar al máximo para conseguirlo con cientos y miles de keyword. Semrush es una herramienta que se utiliza para analizar los mejores long tail de otros blog y encontrar aquellos mediante la búsqueda de palabras claves.

Claves para esta estrategia

El contenido de una página debe estar centrado en los usuarios, no en los buscadores, por lo que se debe mejorar la experiencia en la página, aportar un contenido útil y relevante para aumentar las visitas, por lo que se debe:

  • Investigar qué quieren los clientes: este es el primer paso, por lo que se debe averiguar cuales son los intereses y necesidades que puedan ser de interés y que se relacionen con la empresa. Al tener experiencia en el área será más fácil establecer temas populares entre los clientes.
  • Ser creativo: se debe dejar volar la imaginación ya que la creatividad será siempre lo que haga la diferencia. Se debe pensar en contenido realmente interesantes e innovadores para atraer visitas. Esto puede incluir desde estudios y avances tecnológicos nuevos en el sector, información complementaria sobre los productos, entrevistas con personajes destacados o una nueva sección de preguntas frecuentes, lo ideal es ir siempre más allá de los que habitualmente se hace.
  • Investigar la competencia: estudiar la competencia es bueno para sacar ideas. Se debe estudiar con detalle qué hacen, sus virtudes y carencias, todo aquello que les funciona y lo que es irrelevante o perjudicial. Esto va a ayudar a detectar errores que incluso uno mismo esté cometiendo y que quizás no nos hayamos dado cuenta.
  • Espiar a los referentes del sector: hay que seguirlos de cerca ya que existen sites que se destacan por su saber hacer, su gran trayectoria y cuentan con más recursos económicos. Hay que aprender de los mejores y aprovechar su experiencia para sacar las mejores ideas.
  • Analizar: se deben probar varias opciones para cada propuesta y comparar los los resultados que se obtengan de cada una de ellas.
  • No esperar: una vez que se tenga todo el material hay que ponerse a trabajar. Analizar cuales son las nuevas propuestas que tienen mayor volumen de búsqueda para poder priorizar la estrategia de contenidos. No solo hay que guiarse por lo que digan las cifras sino también analizar lo que piensan los usuarios. Puede ser que lo que digan las herramientas que se aplican no sea lo mismo que está de moda y por lo tanto hay que potenciarlo.

Como buscar palabras claves Long Tail

Cada vez que llega la hora de escribir un nuevo artículo es una tarea pensar estratégicamente en las palabras claves que serán usadas para responder las necesidades de los usuarios y posicionar en los buscadores. Elegir las palabras claves no es una tarea fácil y es de suma importancia ya que de esto va a depender que los usuarios puedan encontrarnos.

Las palabras claves son tan importantes que se han convertido en una aliada estratégica y en una herramienta fundamental a la hora de desarrollar un plan SEO. implican un gran esfuerzo ya que diariamente surgen millones de sitios, representando una ardua competencia para todos frente a un respectivo público; es por eso que los expertos en este tema tienen que encargarse de elaborar nuevos y mejores métodos que garanticen un correcto desempeño de las palabras claves.

A pesar de su efectividad, las long tails son una mina de oro que muchas veces no son aprovechadas de la mejor manera, porque son ignoradas constantemente debido a que este tipo de palabras no genera altos niveles de tráfico, aunque este no debería ser un problema, ya que lo que debe importar es que llegue a nosotros los usuarios que realmente requieren lo que se ofrece.

De manera que al ser más específicos, se reducirán los rebotes, se aumenta el tiempo de permanencia y se fortalece el engagement logrando que el usuario regrese constantemente a la búsqueda.

Otra razón por las que las long tail son ignoradas es que implican un alto nivel de análisis, cosa que siempre va a ser importante en una estrategia de marketing.

Se debe entender que aumentar el número de palabras reduce el número de trafico pero aumenta otras métricas, las posibilidades de captar un lead calificado, más oportunidades de conversión, más número de ventas, en conclusión no es la cantidad sino la calidad de esas palabras y de la manera en que se usen.

Utilización de las Long Tail

Cuando se vaya a escribir una publicación se debe recordar que hay lugares donde las palabras claves ayudan más a los buscadores, por lo que hay que ubicar la secuencia de palabras de la manera más fidedigna posible en:

  • El título de la página: ya que es un metadato definido mediante una etiqueta HTML.
  • El título de la publicación: se debe tener cuidado en no confundir el título principal o h1 con el título SEO, ya que solo es en los blogs donde el título de la página y el de la publicación son el mismo.
  • En uno o más subtítulos: aunque no es necesario colocarlos en todos hay que recordar que los títulos y los subtitulos son las referencias del algoritmo de búsqueda.
  • La meta description: que es el texto que aparece abajo del título en las páginas de resultados.
  • La dirección URL:  es aquella asignada a cada uno de los recursos de la red.
  • El cuerpo del contenido: es importante que sea fluido, que tenga concordancia y una adecuación semántica. Debe ser natural y no parecer que se han colocado palabras a la fuerza en medio de una frase de manera que no haya una conexión con la idea o sea extraño al ser leído.

Herramientas para crear Long Tail

Existen herramientas que pueden ayudar a reducir el tiempo que implica el análisis y la investigación, son de gran utilidad para verificar la actividad de las palabras que el análisis haya arrojado o para obtener ideas.

  • Google Autocomplete Keyword Tool: con esta herramienta se puede encontrar las palabras claves de long tail más populares en los motores de búsqueda.  Lo que se debe hacer es introducir el término genérico en el buscador del sitio, luego aparecerá una enorme lista de sugerencias que podrán ser descargadas y exportadas a otra herramienta como Adwords para ver más detalles, como el número de búsquedas, la competencia y mas informacion de interes.
  • Ubersuggest: puede considerarse como una de las mejores. Después de introducir una keywords genérica, se utiliza un algoritmo en base a las sugerencias de Google que multiplica las combinaciones de palabras claves de long tail y arroja un promedio de 300 resultados.
  • Semrush: es un software bastante completo para desarrollar las tareas de analitica web y el seguimiento de diferentes componentes para las estrategias SEO. Para consultar palabras claves long tail se puede analizar la competencia en busca de palabras claves de ese modo será posible ver qué frases están posicionando y como lo hacen, que permitirá determinar cuáles son las que convienen o simplemente buscar las más competitivas; y otra manera sería de la manera convencional que es introducir una palabra clave genérica para luego arrojar una gran variedad de resultados long tail relacionados.
  • Long Tail Pro: con introducir una palabra clave principal, en torno a la cual la aplicación genera una gran lista de keywords long tail relacionadas. Estos resultados pueden ser filtrados por números de palabras, número de búsquedas locales, CPC u otras opciones que han sido diseñadas para encontrar la mejor opción. Esta herramienta cuenta con un algoritmo capaz de realizar un pronóstico sobre la dificultad para posicionarlas y el tráfico que pueden generar.
    Estas y otras herramientas ofrecen excelentes resultados que trabajando más de una al mismo tiempo, se obtendrá un margen de posibilidades más amplio. Pero hay que tener en cuenta que si las keywords de long tail son bastante efectivas se deben combinar con las genéricas, con un contenido de alto valor informativo, blacklin y otras estrategias SEO, ya que de lo contrario el posicionamiento no va a mejorar y el nivel de conversiones seguirá deplorable.