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Con los artículos instantáneos de Facebook, los publicitarios y los marketers verán que 70 céntimos valen más que un euro. Los anunciantes y marketers todavía se actualizan sobre los detalles de los nuevos artículos instantáneos de Facebook, que en las primeras 24 horas generaron las más diversas reacciones en línea. Desde pánico a confusión, todo fue motivo de polémica.

Hay varias cuestiones a considerar sobre esta iniciativa que permite publicar artículos y videos completos en las redes sociales, a través de la aplicación móvil de Facebook. Uno de los principales temas que se ha discutido en conversaciones es la capacidad que Facebook tendrá o no de generar más ingresos en las audiencias móviles, que los propios publicitarios.

¿La respuesta a esta cuestión?

Muy probablemente, pues Facebook descubrió lo que otros vendedores en línea no pudieron: cómo segmentar e identificar de forma eficaz, los mobile ads.

Como publicó el Wall Street Journal, los publicitarios que participan en esta iniciativa, mantendrán el 100% del beneficio generado a partir de los artículos instantáneos, si ellos mismos venden y sirven los anuncios.

En caso contrario, si Facebook vende los anuncios desde el “Audience Network Product”, los publicistas sufren un recorte del 70% en los ingresos, recibiendo sólo el 30% del beneficio de ventas. Durante años, publicitarios y marketers han luchado para generar ingresos de mobile ads, pero sin gran éxito, y nada garantiza que sean mejores si venden sus propios anuncios a los artículos instantáneos de Facebook.

Es posible que Facebook consiga generar mucho más ingresos con la venta de los anuncios, y dado el número significativo, esto podría significar un resultado mejor para los publicitarios que el que tienen actualmente. Facebook ya ha probado que puede hacer mucho dinero con los mobile ads, y los marketers ya afirmaron tener una mayor confianza en Facebook que en otras empresas.

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Facebook ya ha asegurado estar trabajando con su primer grupo de socios para entender cuáles son sus requisitos en términos de anuncios y en la definición de pautas que puedan apoyar sus modelos de negocio. El New York Times, BuzzFeed, National Geographic, The Atlantic y NBC News son algunos de los nombres de este nuevo grupo de socios de Facebook. Los artículos instantáneos son así la forma en que Facebook tiene que compartir con los publicistas un poco de su secreto en términos de ventas de mobile ads.

Los publicistas son libres de seguir vendiendo sus anuncios de lado a lado con el contenido de los artículos instantáneos. Sin embargo, con el paso del tiempo podrán darse cuenta de que los anuncios de Facebook generan bastante más ingresos …