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Aquí hay algunos consejos sobre cómo manejar las nuevas actualizaciones y cambios en los parámetros de búsqueda de Google.

Google ha actualizado y ha cambiado sus parámetros de búsqueda entre agosto y septiembre. Primero el criterio “Authorship” llegó al final, y luego fue el turno del “match match” ser retirado y sustituido por el “close variant” de Adwords.

La opción de ignorar el match match y el close variant estaba disponible en las cuentas de PPC. Sin embargo, a partir de ahora los usuarios ya no tienen esa opción, lo que ha causado una enorme polémica en el seno de las comunidades de PPC, así como en el universo de SEO.

Algunos usuarios llegaron incluso al punto de crear peticiones y de escribir cartas contra esta decisión, con la esperanza de que Google la reconsiderara. Para los usuarios de cuentas PPC, esto causa una enorme preocupación, pues en términos de las listas de palabras clave, esta decisión hace que las estrategias de publicidad sean mucho menos rigurosas.

Esta revuelta en la comunidad de Adwords no sólo tiene que ver con la repentina pérdida de control, pero más con la fuga de presupuesto que esto causa. Sin embargo, la verdad es que es necesario explorar este cambio para estar preparado para un futuro sin el match match.

El match era un método de ad targeting que Google utilizaba para determinar cuál es el mejor momento para publicar su anuncio.

Si una persona buscar en Google la frase exacta que su marca había proporcionado, los usuarios ver automáticamente su anuncio. Por ejemplo, si hubiera dado la expresión “Marvel Comics” como palabra clave, las personas que buscaban esa frase exacta, pronto tendrían contacto con su anuncio.

En su esencia, la precisión de targeting del match, garantiza que la persona que viera el anuncio sería alguien que estaría necesariamente interesado en el contenido del anuncio publicado, estando así más recetado y constituyéndose como su buscado público objetivo.

Resultado de imagen para parámetros de búsqueda de Google

 

Pero ahora que el match ha sido excluido y tenemos obligatoriamente que desencadenarnos con el método close variant, ¿cómo debemos hacerlo? ¿Cuáles son las mejores prácticas?

Ahora veamos: Optimizar la Landing Page

Teóricamente, puede ser un poco más difícil identificar el target de su sitio web sin el match match, sin embargo, eso no significa que será más difícil retenerlas. Optimizar su página de destino ayuda en la retención de usuarios y puede traer 3 a 5 veces más en términos de ganancias.

Enfoque en la expansión negativa de palabras claves, para más resultados de búsqueda rigurosos Tener una lista extensa y rigurosa de palabras claves negativas puede ser extremadamente útil, aún para más ahora, después de la desaparición del match.

Una lista de palabras claves negativas puede ayudar a prevenir presupuestos innecesarios. Extraiga estas palabras claves de una frase, y no a partir de una palabra clave. El cierre variante funciona de la misma manera con palabras claves negativas y positivas.

Reduzca su lista de palabras clave, haciéndola más fácil de administrar

Reducir la lista de palabras clave permite dos cosas: primero, perderá un porcentaje menor de su presupuesto, en la palabra clave o frase propiamente dicha.

Segundo, y esto es muy importante para el close variant, perderá menos de su presupuesto minimizando los riesgos colaterales provenientes de la asociación a términos irrelevantes. No se concentre en las palabras claves Google está poniendo fin a la era de las palabras claves.

La última actualización del algoritmo de búsquedas beneficia a los sitios que pueden hacer coincidencias con el significado de la búsqueda en lugar de la palabra clave asociada.

Con el Hummingbird update, es evidente que Google está tratando de huir de la asociación por palabras clave. Esto puede ser visto como un intento de mejorar la calidad de las búsquedas. El tiempo dirá si esta decisión es positiva o si es el principio del fin.

Concluyendo, la verdad es que, si nos gustan o no los cambios, van a suceder y Google continuará siempre en busca de la perfección de los motores de búsqueda. Podemos ajustarnos a ellas o ser rígidos y estancados. La decisión es nuestra. La intención de Google es proporcionar a la s