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La última semana de la moda refuerza la combinación de moda y Snapchat. La entrevista con C. Stringer, director de contenido social de un agregador de moda.

Las pasarelas de Nueva York parecen haber consagrado al dúo fashion-snapchat, con docenas de marcas de lujo que han utilizado la fantasía social para llegar a los fans, clientes e influenciadores.

El secreto del éxito de Snapchat radica, tal vez, en su proximidad a los Milleniales (en América, según algunas estadísticas, con una penetración de al menos el 32,9%, es la tercera aplicación más apreciada por los jóvenes de 18 a 34 años) o en la facilidad con la que, gracias a funciones específicas como Our Story and Discover, cada usuario puede encontrar contenidos a medida o, una vez más, en las oportunidades de contar historias corporativas ofrecidas a las marcas.

Charlotte Stringer, directora de contenidos sociales de Stylight Charlotte Stringer, directora de contenidos sociales de Stylight -agregadora de moda presente online en 15 países, entre ellos Italia- desde su oficina de Londres, nos desvela algunos aspectos inusuales de la tendencia y esta nueva fiebre de la moda para Snapchat. ¿Por qué una marca de moda y estilo de vida debe satisfacer a sus consumidores en Snapchat? Si su audiencia objetivo está presente en un canal, existe una alta probabilidad de también tenga que estar presente.

Snapchat es el canal perfecto para compartir contenido diferente y alternativo sobre su marca. Si tu organizas un evento, por ejemplo, ¿por qué no mostrar al público lo que sucede entre bastidores de su realización? ¿Hay algún experto en el equipo? Organiza una sesión de preguntas y respuestas sobre Snapchat.

Las posibilidades son realmente infinitas. La reciente entrada de Kim y Kourtney Kardashian en el grupo de famosos de Snapchat muestra que el público objetivo se está abriendo cada vez más, pasando de un público muy joven (13-24 años) al 26% de los usuarios de entre 25 y 34 años y el 12% perteneciente a la banda 35-54.

La plataforma y el público son más maduros

Snapchat se convertirá cada vez más en el lugar de encuentro con nuestros consumidores. ¿Qué estrategias de marketing de moda debe seguir una marca en Snapchat? Snapchat es un canal más bien “clement” a diferencia de Facebook o Instagram, ese post que no ha tenido tanto éxito no permanecerá para siempre en tu feed persiguiéndote.

Las historias publicadas permanecen disponibles durante 24 horas, lo que permite la posibilidad de probar diferentes contenidos. Por ejemplo, es mejor comprobar con frecuencia qué filtros están disponibles y utilizarlos en el historial del perfil de la marca.

Publicar instantáneas no sólo significa usar fotos, vídeos y nuevas fotos con un texto sencillo, ser creativo es esencial. ¿Cuáles son las tendencias de Snapchat que surgieron en el mes de la Semana de la Moda? En el mes de la moda, Snapchat se convirtió en protagonista: un verdadero deber para las marcas, las celebridades y los periodistas de primera fila en los desfiles de moda.

En vez de compartir los looks de la pasarela, las marcas de moda dieron a sus usuarios un contenido extra y único que mostraba la creación y realización del desfile de moda. Un ejemplo digno de mención es el de Burberry, que organizó un robo nocturno falso en la tienda insignia de Regent St., construyendo así auténticos teteros para la nueva colección, seguido por la pasarela a la vitrina, enfatizando la estrategia de “ver ahora, comprar ahora” que hizo que la colección estuviera inmediatamente disponible para la compra.

¿Por qué los usuarios deben seguir una marca de moda en Snapchat? Seguir una marca de moda en Snapchat permite a los usuarios tener acceso a áreas y contenidos que antes estaban decididamente fuera de los límites colecciones en preparación, vista desde la primera fila de desfiles de moda, etc. Snapchat da una autenticidad genuina que falta en muchos otros canales sociales, el contenido está relacionado con el momento, es personal y efímero y todo esto lo hace aún más fascinante y único.