La √ļltima semana de la moda refuerza la combinaci√≥n de moda y Snapchat. La entrevista con C. Stringer, director de contenido social de un agregador de moda.

Las pasarelas de Nueva York parecen haber consagrado al d√ļo fashion-snapchat, con docenas de marcas de lujo que han utilizado la fantas√≠a social para llegar a los fans, clientes e influenciadores.

El secreto del √©xito de Snapchat radica, tal vez, en su proximidad a los Milleniales (en Am√©rica, seg√ļn algunas estad√≠sticas, con una penetraci√≥n de al menos el 32,9%, es la tercera aplicaci√≥n m√°s apreciada por los j√≥venes de 18 a 34 a√Īos) o en la facilidad con la que, gracias a funciones espec√≠ficas como Our Story and Discover, cada usuario puede encontrar contenidos a medida o, una vez m√°s, en las oportunidades de contar historias corporativas ofrecidas a las marcas.

Charlotte Stringer, directora de contenidos sociales de Stylight Charlotte Stringer, directora de contenidos sociales de Stylight -agregadora de moda presente online en 15 pa√≠ses, entre ellos Italia- desde su oficina de Londres, nos desvela algunos aspectos inusuales de la tendencia y esta nueva fiebre de la moda para Snapchat. ¬ŅPor qu√© una marca de moda y estilo de vida debe satisfacer a sus consumidores en Snapchat? Si su audiencia objetivo est√° presente en un canal, existe una alta probabilidad de tambi√©n tenga que estar presente.

Snapchat es el canal perfecto para compartir contenido diferente y alternativo sobre su marca. Si tu organizas un evento, por ejemplo, ¬Ņpor qu√© no mostrar al p√ļblico lo que sucede entre bastidores de su realizaci√≥n? ¬ŅHay alg√ļn experto en el equipo? Organiza una sesi√≥n de preguntas y respuestas sobre Snapchat.

Las posibilidades son realmente infinitas. La reciente entrada de Kim y Kourtney Kardashian en el grupo de famosos de Snapchat muestra que el p√ļblico objetivo se est√° abriendo cada vez m√°s, pasando de un p√ļblico muy joven (13-24 a√Īos) al 26% de los usuarios de entre 25 y 34 a√Īos y el 12% perteneciente a la banda 35-54.

La plataforma y el p√ļblico son m√°s maduros

Snapchat se convertir√° cada vez m√°s en el lugar de encuentro con nuestros consumidores. ¬ŅQu√© estrategias de marketing de moda debe seguir una marca en Snapchat? Snapchat es un canal m√°s bien «clement» a diferencia de Facebook o Instagram, ese post que no ha tenido tanto √©xito no permanecer√° para siempre en tu feed persigui√©ndote.

Las historias publicadas permanecen disponibles durante 24 horas, lo que permite la posibilidad de probar diferentes contenidos. Por ejemplo, es mejor comprobar con frecuencia qué filtros están disponibles y utilizarlos en el historial del perfil de la marca.

Publicar instant√°neas no s√≥lo significa usar fotos, v√≠deos y nuevas fotos con un texto sencillo, ser creativo es esencial. ¬ŅCu√°les son las tendencias de Snapchat que surgieron en el mes de la Semana de la Moda? En el mes de la moda, Snapchat se convirti√≥ en protagonista: un verdadero deber para las marcas, las celebridades y los periodistas de primera fila en los desfiles de moda.

En vez de compartir los looks de la pasarela, las marcas de moda dieron a sus usuarios un contenido extra y √ļnico que mostraba la creaci√≥n y realizaci√≥n del desfile de moda. Un ejemplo digno de menci√≥n es el de Burberry, que organiz√≥ un robo nocturno falso en la tienda insignia de Regent St., construyendo as√≠ aut√©nticos teteros para la nueva colecci√≥n, seguido por la pasarela a la vitrina, enfatizando la estrategia de «ver ahora, comprar ahora» que hizo que la colecci√≥n estuviera inmediatamente disponible para la compra.

¬ŅPor qu√© los usuarios deben seguir una marca de moda en Snapchat? Seguir una marca de moda en Snapchat permite a los usuarios tener acceso a √°reas y contenidos que antes estaban decididamente fuera de los l√≠mites colecciones en preparaci√≥n, vista desde la primera fila de desfiles de moda, etc. Snapchat da una autenticidad genuina que falta en muchos otros canales sociales, el contenido est√° relacionado con el momento, es personal y ef√≠mero y todo esto lo hace a√ļn m√°s fascinante y √ļnico.

Vota este post