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En el sector del marketing deportivo destaca Barcelona 2015, gracias a las estrategias diseñadas específicamente para cada país.

En la temporada 20014/2015 Barcelona ganó la Liga Española, la Copa del Rey y la UEFA Champions League, conquistando el triplete, un término que en Italia recuerda al Inter de José Mourinho que consiguió ganar todas las competiciones disputadas, es decir, los tres grandes títulos.

En comparación con los equipos extranjeros, para los clubes italianos el discurso es diferente, ya que deben casi el 60% de su facturación anual sólo a los derechos televisivos, mientras que en España, Alemania e Inglaterra no funciona así.

Un ejemplo virtuoso en España es Barcelona, un equipo que en 2015 cierra el balance con 608 millones de ingresos, de los cuales 225 millones proceden del sector de la comercialización. Cifras considerables, si pensamos que Juventus, que dio un paso por delante de Triplete en 2015 perder la final de campeones contra blaugrana tuvo un volumen de negocios total de 350 millones de euros en el mismo año.

El club catalán puede presumir de contratos suntuosos con Beko, Telefónica, por ejemplo, además de la renovación de acuerdos con Audi, Damm y La Caixa, poniendo en marcha,para permanecer en el tema estrategias de marketing deportivo hábiles.

La clasificación del patrocinio de Barcelona

¿Qué es Barcelona de Barcelona, no sólo un club, sino una marca de verdad? ¿Y cuál es su fuerza? La respuesta a estas preguntas se basa en tres puntos clave, sobre los que el marketing se apoya para llegar a números vertiginosos: el”catalanismo”: la ciudad de Barcelona destaca por un fuerte sentido de pertenencia y patriotismo, que se manifiesta en todas las actividades relacionadas con el club, incluidas las relacionadas con el marketing deportivo.

Universalidad: Barcelona es para todos y para todos, el club de fútbol del mundo con mayor participación accionarial. En términos de marketing, esto expresa la capacidad del equipo para romper las fronteras y añadir nuevos fans de todo el mundo a sus filas.

Compromiso social: el club es muy activo en cuestiones sociales, promueve la cultura deportiva y patrocina proyectos de utilidad pública a nivel local y mundial. Importantes oportunidades para dar a conocer los valores en los que se basan sus actividades en todo el mundo.

Barcelona Jersey con UNICEF patrocina El verdadero juego que el club juega en el campo del marketing deportivo, en particular para las actividades relacionadas con el deporte y el marketing en medios sociales.

No es casualidad que haya ganado el Star Social Award en 2012 y 2013, convirtiéndose en el mejor club deportivo del mundo para la gestión de los medios sociales, venciendo al Real Madrid, Manchester United y Chelsea.

En febrero de 2014 cruzó otra gran meta y se convirtió en el primer club deportivo del planeta en llegar a 100 millones de fans en medios sociales. ¿Cómo atrae a un promedio de más de 100.000 nuevos fans cada día? La respuesta es simple: usa sus 30 canales oficiales en Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Google, Sina Weibo y Tencent Weibo.

Esto significa que la estrategia establecida y en funcionamiento no es esperar a que los fans vengan a ti, sino que cumplan con tu público objetivo. Los Seguidores de Barcelona Fc Todo esto ha sido posible gracias a la creación en 2010 de un departamento online que se encarga desde entonces de toda la comunicación y marketing digital del club.

Un trabajo meticuloso, por lo tanto, que proporciona contenidos personalizados para cada país, con un sitio en 9 idiomas y con canales sociales diseñados ad hoc. La frase (o tal vez eslogan, si hablamos de una marca) símbolo de Barcelona es “Més que un club” (más de un club) y así es como es en realidad.