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Eclipse, pasajes planetarios, nuevos descubrimientos científicos: buenas oportunidades para que las marcas hagan marketing de eventos naturales en tiempo real

No hay eclipses, cruces astrales raros o descubrimientos científicos de última hora que mantener: el marketing en tiempo real de los eventos naturales es una práctica generalizada. Exactamente como en el caso de las competiciones deportivas o de las citas de espectáculos, de hecho, las marcas intentan encajar en el flujo masivo de conversaciones generadas por grandes ocasiones como estas para ganar visibilidad y no sólo visibilidad.

Como se ha señalado a menudo, el marketing en tiempo real puede tener muchas ventajas para la empresa:

beneficios que van desde la capacidad de mostrar su cara más humana hasta la capacidad de involucrar a su comunidad de una manera más espontánea y con un ojo puesto en la diversión. Si hay algo que el marketing en tiempo real de los hallazgos de los eventos naturales tiene en común con operaciones similares en otros contextos, en definitiva, es ser capaz de crear buzz e introducir un discurso de “marca” en contextos que de otro modo permanecerían simplemente vinculados a las noticias.

De hecho, los mejores ejemplos de marketing en tiempo real, eventos naturales y más, son una versión “2.0” de lo que ocurre en la vida cotidiana: basta con que ocurra algo sorprendente para que todo el mundo pueda reunirse y comentarlo en el bar o en la plaza, con amigos o con perfectos desconocidos.

Si las redes sociales son cuadrados virtuales, pero con sus frecuentes contactos y efectos sobre personalidades y relaciones muy reales, no es de extrañar que incluso aquí se comente acaloradamente la noticia de la última hora y que entre las distintas voces también haya las de las empresas: incluso en una plaza “real” siempre haya alguien que trate de aprovechar cada oportunidad para “venderse” en su mejor momento.

Incluso los políticos y las personalidades han aprendido a advertirse contra el fracaso épico de los medios sociales, incluso cuando el marketing en tiempo real de los eventos naturales hay una cosa que cuidar: evitar encontrar mensajes contradictorios que no reflejen los valores o la imagen de la marca o que, peor aún, puedan dañarla.