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La investigación de la Universidad de Winnipeg en Canadá ha demostrado que los colores tienen una fuerte influencia en nuestras opciones de compra.

 ¿Alguna vez pensaste en cuánto color puede influir en nuestras compras diarias?

No todo el mundo es consciente del fuerte poder que una coloración puede tener en nuestra psique. Importantes investigaciones  han demostrado que existe un fuerte vínculo entre marketing y psicología del color.

Esta investigación ha demostrado que alrededor del 90% de las compras se realizan simplemente porque el color del envase o de la marca es agradable. Por lo tanto, podemos deducir que el uso de un color en particular puede contribuir a influir, positiva o negativamente, en la forma en que el consumidor se relaciona con un producto o una marca en particular.

Nuestro estado de ánimo y nuestros sentimientos son inestables, los colores juegan un papel preponderante en las opciones de compra de los consumidores y corresponde a los operadores del mercado aprovechar al máximo este potencial.

Cada color tiene su propia identidad y significado

Puede ser utilizado para influir en las personas de diferentes maneras. Sin embargo, no debemos subestimar el hecho de que los colores tienden a tener significados diferentes según el país en el que se viva.

Sin embargo, hay colores que tienen un significado universal y se pueden utilizar en todos los países. Como lo demuestra esta investigación, más del 92,6% de las decisiones de compra están influenciadas por factores visuales. Además, el 66% de los consumidores no compran algunos productos a menos que estén disponibles en el color que prefieran.

Sin embargo, las preferencias de color cambian según el sexo. Las mujeres tienden a preferir colores como el azul, púrpura y verde, mientras que odian los colores como el gris. Los hombres aprecian el azul, el verde y el negro, pero no les gusta el púrpura, el marrón y el naranja.

Increíblemente, el color también tiende a influir en el presupuesto que los clientes están dispuestos a gastar en un producto concreto. Ahora vamos a analizar el significado de los colores más utilizados por las empresas: amarillo, este color representa la felicidad y la calidez en casi todas las culturas.

El amarillo es el color que más llama la atención, a menudo asociado a la creatividad y tambien se usa  en las marcas con el objetivo de liberar simpatía y positividad.

El azul da una sensación de credibilidad y confianza, sin embargo, diferentes tonos de azul desprenden diferentes significados.

Si usamos el tono equivocado, nuestra marca podría ser percibida como separada e inalcanzable. La mayoría de los bancos utilizan este color en su marca, así como en redes sociales como Facebook, Twitter y Linkedin. Negro es el color de lujo y refinamiento, expresa un ambiente de exclusividad y serenidad.

Este color es utilizado por marcas de lujo como Chanel e YSL. El naranja es un color particularmente brillante, utilizado para indicar la interacción social.

No es adecuado para marcas serias, podrían ser percibidas como frívolas. El naranja expresa comodidad y calidez, un ejemplo de una marca que utiliza este color es Nickelodeon.

El color rosado asociado a la feminidad y al amor.Utilizado en un tono más claro para los productos de las niñas, en un tono más brillante se utiliza para emanación de sex-appeal. Una marca que utiliza este color es Victoria’s Secret, pero últimamente también está asociada a la lucha contra el cáncer.

El rojo es el color por excelencia de la pasión, pero también simboliza el poder y la emoción Coca Cola es una de las marcas más conocidas que utilizan este color.

El verde es el color de la naturaleza, de la universalidad, pero también del amor. A menudo utilizado para productos ecológicos.