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La evolución del Marketing de Influencia.

La evolución del marketing hacia formas no convencionales ha creado escenarios innovadores, favoreciendo la aparición de nuevas e interesantes figuras profesionales como en el caso del Marketing de Contenidos y, sobre todo, el Marketing de Influencia.

La calidad de los contenidos desempeña un papel crucial para mantener la alta visibilidad de una marca, pero debe ir acompañada de una herramienta capaz de presentarla al mundo exterior: es en este contexto que se insertan los “influenciadores”, es decir, las personas de referencia, especialmente interesadas en un tema o un producto/sector y con una fuerte capacidad de influir en la opinión de un gran número de personas en muy poco tiempo.

La influencia, en este caso, se desvía de una mera imposición de opiniones. Se trata de una interacción libre entre las diferentes partes de una comunidad. Con el objetivo de conocernos más y ofrecer un enfoque en el estado del marketing de influenciadores a los del sector.

Una de las nuevas tendencias de marketing analizadas por una encuesta de Augure: Influencer Marketing continúa creciendo y conquista LinkedIn. Augure (operando en el mercado de software de compromiso de influenciadores) ha realizado una encuesta sobre el tema.

El Reporte de Mercadeo de Influyentes, en el periodo entre el 15 de enero y el 20 de marzo, involucró a 670 profesionales de Francia, Italia, España y el Reino Unido, quienes demostraron que las estrategias de “influencia” son menos recientes de lo que se podría imaginar y esbozaron tres desafíos clave en el escenario de la implementación de una Campaña de Mercadeo de Influyentes.

Informe de Mercadeo de Influyentes Identificando a los influenciadores correctos .El 66% de los encuestados considera esto como uno de los siguientes: entre los canales privilegiados para contactar y obtener la colaboración del Influyente, de hecho, destaca fuertemente la presencia de Linkedin. La red social de profesionales es, con diferencia, la más utilizada en las campañas de Marketing de Influyentes, con porcentajes muy alejados de los de Twitter, Facebook y Google+ (flujo de cola con sólo el 10% de las preferencias); Medición y evaluación del ROI de las campañas de Marketing de Influyentes . El tercer reto es el que menos preocupa a la muestra de profesionales entrevistados: sólo el 35% lo considera un reto con alta criticidad. Entre los indicadores más utilizados para medir los resultados de las acciones de Marketing de Influyentes se encuentran el número de acciones/minutos relacionados con la marca y el tráfico generado en el sitio web de la empresa.Otro aspecto que se trata en la encuesta es el presupuesto asignado a las campañas de marketing de influyentes en Italia. Las cifras certifican una cierta desconfianza hacia este tipo de actividad, ya que sólo el 12% de la muestra afirma reservar más del 21% del presupuesto invertido en esta área específica, además de los profesionales que ignoran el monto de las inversiones en la zona y los que no dedican ninguna inversión a las campañas de Marketing de Influyentes.

El Marketing de Contenido y el Marketing de Influyentes parecen confirmarse como dos de las tendencias más importantes en Marketing 3.0. Dos caras de la misma medalla que reflejan la necesidad de lograr un doble objetivo: Influyente Marketing Conquistando a las personas con una convincente “historia”; Obteniendo en su momento “.